米老鼠、漫威超级英雄，甚至《星球大战》中的经典角色，未来可能越来越频繁地出现在TikTok热门短视频中。8月5日（周三），华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）与短视频平台TikTok宣布达成一项重要合作。未来，TikTok创作者将可以使用迪士尼旗下多个知名品牌的官方素材制作短视频，其中包括漫威（Marvel）、皮克斯（Pixar）和《星球大战》（Star Wars）等热门IP。这意味着，普通创作者未来可能可以利用迪士尼提供的角色、画面和其他授权素材，制作舞蹈、挑战、二创等短视频内容，并在TikTok和Disney+平台上进行分享。
双方将这项合作称为一项“史无前例”的协议。相关功能预计将在未来几个月首先于美国推出，随后逐步扩展至其他国家和地区。目前双方尚未公布具体财务条款。对于迪士尼来说，这不仅仅是一次简单的社交媒体合作，更代表这家传统娱乐巨头正在进一步争夺年轻用户的注意力。
这也是迪士尼新任首席执行官乔什·达马罗（Josh D’Amaro）今年3月上任以来最受关注的动作之一。面对流媒体竞争以及年轻观众观看习惯的快速变化，如何让迪士尼旗下大量经典IP继续吸引下一代用户，已经成为公司未来发展的重要课题。
过去，观众想看迪士尼内容，主要是去电影院、看电视或者打开Disney+。但现在，越来越多年轻人的娱乐时间被TikTok、YouTube等短视频平台占据。因此，迪士尼显然希望改变过去“观众只负责看”的模式，让用户自己参与到内容创作中。双方表示，未来提供给创作者的内容还会定期更新，并结合当下热门影视作品、角色和粉丝话题，让用户能够持续参与互动、形成社群，同时吸引更多人进一步前往Disney+观看完整影视内容。换句话说，迪士尼希望形成一个新的流量循环：用户先在TikTok刷到迪士尼角色和热门二创视频，对某部电影或电视剧产生兴趣，再回到Disney+观看完整内容。
这对Disney+尤其重要。目前Disney+在全球拥有约1.3亿订阅用户。根据市场研究公司尼尔森（Nielsen）的最新数据，在美国，Disney+已经成为观看时长排名第三的流媒体服务，今年5月观看时长约占整体电视观看时间的5%。不过，在流媒体竞争越来越激烈的情况下，仅仅让用户“订阅”已经不够，各大平台更在意的是用户打开App的频率，以及每天究竟愿意停留多长时间。
达马罗在8月5日（周三）与分析师举行的电话会议中表示，引入短视频将让Disney+拥有“更加完整的体验”。迪士尼希望用户不仅打开Disney+看一部电影或一集电视剧就离开，而是能够继续浏览短视频、发现新的节目和角色，从而增加停留时间和互动程度。“这对我们来说意义重大，也完全符合我们在流媒体领域的长期战略。”达马罗表示。
实际上，迪士尼并不是唯一一家盯上“竖屏短视频”的传统娱乐公司。随着TikTok和YouTube不断抢占用户注意力，Netflix、派拉蒙（Paramount）、HBO Max以及美国全国广播公司环球集团（NBCUniversal）旗下Peacock等流媒体平台，近几个月都陆续尝试在自己的App中加入竖屏短视频功能。原因并不复杂：用户已经被TikTok培养出了“上下滑”的观看习惯。
相比打开一个平台后认真挑选一部两小时的电影，很多年轻用户更习惯先快速浏览几十秒的视频，再决定自己究竟想看什么。对于拥有米老鼠、迪士尼公主、漫威、《星球大战》和皮克斯等大量全球知名IP的迪士尼而言，这种模式的潜力尤其巨大。过去，这些角色主要存在于电影、电视剧、主题乐园和周边商品中；未来，他们可能更多出现在普通人的手机屏幕里，成为热门舞蹈、挑战和二创内容的一部分。如果迪士尼能够成功让年轻用户从“看迪士尼”进一步变成“自己创作迪士尼”，这场与TikTok的合作，可能不只是增加一个短视频功能，而是迪士尼争夺下一代观众的一次重要尝试。
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