iPhone需要一场革新。而它可能会在9月9日迎来重大变化。苹果预计将在年度重磅发布会上推出一款全新更纤薄的机型，或将命名为“iPhone Air”，同时发布iPhone 17以及新款Apple Watch。
如果成真，这将是自2017年iPhone X（首次取消Home键并引入Face ID）以来最重大的设计革新。但与当年的“奠基之作”不同，分析人士认为iPhone Air的定位可能更多是为iPhone产品线增加选择，而非预示未来方向。
苹果正面临压力。虽然7月财报显示iPhone销售依然强劲，但消费者越来越倾向于只有在新功能足够吸引时才会升级，而这种情况出现得越来越少。相比之下，三星和谷歌等安卓竞争对手则大力押注AI技术，而苹果的Apple Intelligence预计在此次发布会上不会成为核心亮点，这也让外界持续质疑苹果在AI领域的落后。同时，市场也在关注关税是否会推高新iPhone的价格。
AI与核心功能之争
谷歌在8月抢先发布Pixel 10系列时，将其AI助手Gemini作为全场核心。三星也在Galaxy S25上大力宣传AI功能。但分析师认为苹果在AI上准备不足，因此更可能将重点放在电池续航、相机和外观设计等硬件改进上。巴德公司科技策略师泰德·莫顿森（Ted Mortonson）表示，苹果的AI工具尚未达到推出水准，公司必须等到真正能打动消费者时才会亮相，否则可能把客户拱手让给三星和谷歌。
苹果今年初甚至推迟了Siri的一次重大升级，该升级原本将让Siri能够跨应用执行任务并回答屏幕内容问题，使其接近Google Gemini和OpenAI ChatGPT的能力。库克在7月财报电话会上强调：“AI是我们这一代最深远的技术之一，我们正在将其嵌入所有设备和平台，并加大投资。”
但国际数据公司（IDC）分析师Nabila Popal指出，AI仍不足以成为推动消费者升级iPhone的理由。再加上MIT的研究显示95%的企业在AI投资上毫无回报，以及芯片巨头英伟达业绩趋缓，市场对“AI淘金热”已显怀疑。
价格与市场策略
iPhone依然是全球最普及的智能手机之一，占有15.7%的市场份额，仅次于三星。分析人士认为苹果可能会通过取消iPhone 17 Pro的低存储版本，迫使用户选择更贵的机型，以抵消更高的组件成本。摩根士丹利和Loop Capital预测，此次或将迎来价格上涨。研究公司Canalys的鲁纳尔·比约霍夫德（Runar Bjørhovde）表示：“通常如果新品发布会的重点是价格，而不是产品本身，那并不是好兆头。”不过在特朗普关税的背景下，这次价格成为焦点也在意料之中。
iPhone Air能否接替Plus？
苹果过去几年一直难以找到第四款能长期受欢迎的机型。iPhone Mini两代后便停产，Plus系列也被认为可能由iPhone Air取代。但彭博社报道称，Air版本可能会做出妥协，比如仅配备一颗摄像头，而不是iPhone 16标准版的两颗。消费者如今换机周期拉长，仅凭纤薄设计未必能吸引足够买家。而三星已提前一步推出更纤薄的Galaxy S25 Edge。不过，市场研究机构Forrester的副总裁迪潘詹·查特吉（Dipanjan Chatterjee）指出：“MacBook Air成功了，iPad Air也成功了。所以很有理由相信，iPhone Air——一款更轻薄的iPhone——同样会成功。”
（图片源于CNN）
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