或许你还没感觉到秋意。劳动节前的这一周，海滩依然人满为患，全国许多地方的学校还没开学，气温在一些地区仍高达80华氏度。但在星巴克，秋天从8月26日（周二）开始，因为经典饮品——南瓜香料拿铁（Pumpkin Spice Latte）回归了。
这款秋季必点饮品预计将再次拉动星巴克的销售。数据显示，去年8月22日南瓜香料拿铁回归当日，星巴克销量较平日周四平均水平激增24.1%，并在整个周末保持高位。据 Pacer.ai 估算，星巴克去年披露的数据显示，其整体销售额中约10%来自这类季节限定饮品。
星巴克正需要这样一剂强心针。今年以来，开业至少一年的门店交易次数每个季度都在下滑，门店营收同样下降。公司最新季度净利润暴跌近50%，年内累计利润已下滑约40%。
去年9月，前 Chipotle 负责人布赖恩·尼科尔（Brian Niccol）接任星巴克 CEO，推出一系列改革措施以重振品牌。他调整了员工制服，砍掉约30%的菜单品项，并测试新的咖啡馆设计，鼓励付费顾客在店内久留。
对南瓜香料拿铁粉丝来说，好消息是饮品售价与去年持平。星巴克表示，尽管价格会因市场不同略有差异，但在直营店内，一杯中杯南瓜香料拿铁的价格在 5.75 至 7.25 美元之间。
自2003年问世以来，南瓜香料拿铁已成为秋天的标志之一，不仅备受喜爱，也时常被调侃。它还掀起了南瓜香料产品的潮流，从垃圾袋到酸奶甚至威士忌，几乎无所不包。
（图片源于CNN）
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