苹果公司8月26日（周二）向媒体发出邀请，宣布将于9月9日举行发布会，预计将发布 iPhone 17 以及新款 Apple Watch，还有其他潜在新品。苹果一向在正式发布前对新品保持高度保密，但自2012年以来，每年9月都会推出新款 iPhone。今年的邀请函标语是“Awe dropping”（令人惊叹）。
此次活动将在加州库比蒂诺的苹果园区（Apple Park）举行，被视为苹果一年中最重要的时刻。外界普遍期待新 iPhone 的到来，这也是苹果营收的核心驱动力。但在消费者支出趋紧的背景下，新机能否让用户掏钱购买仍待观察。与此同时，华尔街也会关注此次发布，评估苹果在 AI 时代是否依然保持创新。
今年的意义尤其重大，因为苹果此前推迟了 Siri 的重大升级计划，该升级原本将帮助 Siri 追赶 OpenAI 的 ChatGPT 和谷歌的 Gemini。尽管在 AI 领域落后，但苹果凭借7月财报中强劲的 iPhone 销售表现，仍然获得投资者的认可。苹果去年就强调 iPhone 16 是“为 Apple Intelligence 而生”，预计这种策略将在2025年延续，特别是在谷歌等竞争对手加大 AI 布局的背景下。
据彭博社报道，今年苹果押注于一款超薄 iPhone，被称为“iPhone 界的 MacBook Air”：外观更纤薄，但可能会牺牲电池续航和摄像功能。重新设计外观有望在智能手机整体换机需求疲软的当下，重新激发用户兴趣。虽然几乎所有其他厂商都已推出可折叠机型，但 iPhone 的外观多年未有显著变化。
苹果此前尝试通过不同尺寸来吸引消费者，但成效有限。iPhone Mini 推出两代后就被砍掉，而大尺寸的 iPhone 16 Plus 截至2024年7月仅占苹果出货量的5%-10%。知名苹果分析师郭明錤预测，苹果将在2025年彻底停产 Plus 机型。除了超薄版本外，苹果预计还会推出 iPhone 17 标准版及 Pro 系列。标准版通常会配备新处理器、改进的摄像头和电池，而 Pro 版则会拥有更高级的摄像系统、更大屏幕、更强性能以及钛金属机身。
本次盛大发布会还发生在苹果面临特朗普政府关税冲击之际。CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）在7月表示，预计苹果将在9月季度承担约11亿美元的关税相关成本。为了降低对中国生产的依赖，苹果已将大部分供应美国市场的 iPhone 生产转移至印度。尽管印度对部分产品征收50%关税，但智能手机目前仍属豁免范围。
特朗普还暗示，苹果可能不会被纳入即将实施的半导体100%关税。他表示，那些承诺在美国建厂的公司不会受到征收。苹果本月早些时候宣布，将投资6000亿美元扩展美国业务，包括建立本土芯片供应链。
（图片源于CNN）
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