当泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在10月发布她的新专辑《Life of a Showgirl》时，除了常见的流媒体和黑胶唱片外，竟然还会推出磁带版本。磁带曾是最普及的音乐载体，在20世纪80年代超过黑胶唱片，但随后被CD取代。随着流媒体的兴起，这种实体音频格式几乎被淘汰，成了过去时代的遗物。然而，事实并非如此。
根据娱乐数据公司 Luminate 的最新数据，2023年美国共售出43.64万盘磁带。虽然与80年代高峰期的4.4亿盘相比相距甚远，但这一销量远高于2015年的8.07万盘，显示出这一几乎被淘汰的载体正在复苏。
Tapehead City的老板查理·卡普兰（Charlie Kaplan）表示，磁带的回归虽然不如黑胶或CD热烈，但依然受到了部分乐迷的青睐，主要源于人们的怀旧情结和希望与音乐建立更亲密联系的需求。“大家就是喜欢能拿在手里、收藏起来的东西，尤其是在如今一切都只是你手机里租来的文件时，”卡普兰告诉CNN。“磁带提供了一种不同的聆听体验——并不完美，但这正是其魅力所在。你得翻面、欣赏封面艺术、从头听到尾，用更多感官与音乐连接。”
“超级粉丝”的推动
Luminate的报告显示，美国约18%的音乐听众属于所谓的“超级粉丝”，他们至少通过五种方式支持喜欢的艺人，包括流媒体播放、参加演唱会、购买实体专辑（如磁带或 CD）。他们平均每月在这些消费上花费39美元，比普通粉丝多105%。这些高度活跃的粉丝大多是Z世代。数据显示，2025 年最畅销的磁带来自热门艺人，如查佩尔·罗恩（Chappell Roan）、萨布丽娜·卡彭特（Sabrina Carpenter）和查莉·XCX（Charli XCX）。过去一年，9%的美国 Z 世代音乐听众购买过磁带。
复古科技电商Retrospekt的老板科里·福尔斯特（Kori Fuerst）则称，磁带购买者“绝大多数”是千禧一代、Z世代和Y世代，他们都在寻找摆脱手机、以更真实方式接触音乐的机会。“用磁带没办法随意跳歌，你必须完整听完专辑，中途还得翻面。和精心编排的播放列表相比，这种真实的体验反而是一种放松。”她说。
更深层的连接
不过，音乐迷并没有抛弃流媒体，而是将磁带等实体载体视作补充。“粉丝们希望和艺人及作品建立更深的联系，就像收藏其他艺人周边一样。”美国唱片业协会（RIAA）数据与研究副总裁马特·巴斯（Matt Bass）说。
RIAA早在2008年就停止单独统计磁带销量，但巴斯透露，2024年包括黑胶、CD和磁带在内的实体音乐销量仍增长了5%，达到20亿美元。事实上，斯威夫特也不是首位将专辑发行磁带版的顶流艺人。2023年，她的《1989（Taylor’s Version）》磁带版卖出了1.75万份，《Speak Now（Taylor’s Version）》卖出了1.15万份。卡普兰表示，他并不惊讶世界上最具影响力的歌手之一会选择这种方式，“自从10年前我开店以来，就能明显看到这种趋势在上升。”
买家群体多元：有的是年长听众重买儿时的专辑，有的是年轻人刚刚开始收藏。“就像泰勒·斯威夫特一样，现在有大量新音乐以磁带形式发布，不仅仅是复刻。这已经不只是怀旧，而是一个独立的小圈子。”他说。
（图片源于CNN）
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