前往当地AMC影院观影的观众从7月1日（周二）开始，将看到更多电影前的广告，这一变化源于AMC与广告巨头National CineMedia达成的新合作协议正式生效。该协议于6月初公布，AMC将把广告投放于“铂金时段”——电影开始前备受关注的黄金时段。根据AMC官网介绍，电影开场前的预映内容（包括预告片和其他宣传片）时长通常为25至30分钟。
National CineMedia为多家大型影院连锁提供广告服务，此次合作还将帮助AMC获得更多广告销售收入。此举被视为AMC急需的资金支持，尤其是在该公司经历了1996年以来疫情外最差的第一季度业绩后。AMC和National CineMedia未对置评请求作出回应。
此次广告扩展与AMC此前的立场形成鲜明对比。2019年，当主要竞争对手Regal Cinemas和Cinemark Theatres与National CineMedia签订类似协议时，AMC当时拒绝参与。该公司表示“断然拒绝”了该公司的提议，担忧“美国观众会对此反应非常负面”。而如今，AMC的态度已有所转变。AMC上月告诉彭博社：“虽然最初我们对将此引入影院持犹豫态度，但竞争对手已全面参与超过五年，且未对观影人数造成直接影响。”
这一态度转变反映了AMC在行业复苏乏力的压力下所面临的挑战。票房仍在从疫情中恢复，公司还受到2023年演员和编剧罢工导致影片上映计划混乱的影响。此外，流媒体平台的兴起进一步侵蚀了传统影院的市场。为了维持经营，AMC不得不做出艰难选择。CEO亚当·阿隆（Adam Aron）去年透露，自2019年以来，公司已关闭169家影院以削减成本。
不过，在最近的投资者电话会议上，阿隆对第一季度业绩低迷不以为意，称该季度是“一次扭曲的异常现象，已经得到纠正”，并指出今年余下时间将迎来“票房回暖”。尽管2024年票房收入总计87亿美元，同比下降3.3%，较2019年疫情前的113亿美元下降23.5%，但暑期档票房表现令人期待。
Comscore高级媒体分析师保罗·德尔加拉比迪安（Paul Dergarabedian）告诉CNN，National CineMedia推出预映广告正值“当前夏季电影档期强劲，7月更有多部大片上映，时机十分吉利”。他说：“AMC庞大的市场覆盖将使这一广告套餐能够覆盖固定观众群，而AMC此举的动机是提升收入，这有望帮助连锁影院保持票价稳定，提升观众体验，确保公司的长期成功。”
2025年票房已接近40亿美元，得益于迪士尼《星际宝贝》重制版的强劲表现，该片在美国国内已票房超3.8亿美元。根据Comscore数据，这较去年同期增长了18%。
（图片源于CNN）
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