全球流媒体巨头Netflix5月7日（周三）宣布启动12年来首次首页全面改版，这是自2013年11月沿用现有界面后最大规模的界面革新。与此同时，公司还将测试生成式AI增强搜索功能，并在移动端推出类似TikTok的竖屏短视频流。虽然Netflix强调，这些最初将被视为“小型测试”，这意味着并非所有Netflix用户最初都会收到这些工具，但全球范围的测试表明，这是一项更大的任务。
电视端：菜单居中+动态推荐
新版电视端界面将主菜单从左侧移至屏幕中央，效仿竞争对手Apple TV的布局。据公司介绍，内容简介将更简洁紧凑，推荐系统则会根据用户浏览行为和观看时段实现“实时个性化”。新的菜单还将更多地强调Netflix的直播活动和游戏产品，特别是对那些表示喜欢这类内容的用户，这表明这家流媒体巨头在电视和电影之外的雄心壮志。
移动端：AI搜索+短视频实验
在首次线上“产品与技术”发布会上，首席产品官尤妮斯·金（Eunice Kim）与首席技术官伊丽莎白·斯通（Elizabeth Stone）向记者展示了新的主页，以及生成式人工智能搜索工具和垂直视频测试版。金告诉记者，Netflix自去年以来一直在开发新的主页，并补充说公司将在“未来几周和几个月内”推出这些体验。
Netflix进军生成式人工智能搜索的第一步将是在移动设备上进行可选择的beta测试。该公司表示，用户将能够使用“自然的会话短语，比如‘我想要一些有趣和乐观的东西’”来发现内容。Netflix将在未来几周开始测试移动垂直视频功能。这个类似tiktok的feed将包含Netflix节目和电影的片段，为用户提供一口大小的内容样本，供他们滚动浏览以发现内容，只需点击一下就可以播放节目。
改版时机耐人寻味
此次改版距离Netflix发布创纪录季度财报不足三周，有效缓解了特朗普关税政策引发的投资者焦虑。然而，值得注意的是，Netflix宣布这一消息的时间距离5月14日的预演只有一周多，届时它将向广告商展示其一系列产品。虽然金指出，“这并不是为了影响前瞻”，但这次品牌重塑，加上Netflix最近的表现，肯定会激起人们的兴奋，即使广告商在经济逆风面前显得有些胆怯。
（图片源于CNN）
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