二月初，自称“正念与冥想引导师”的约翰·施瓦茨（John Schwarz）提议在二月的最后一天发起一场为期24小时的全美“经济停电”行动，针对各大连锁企业。施瓦茨呼吁人们在这一天停止在亚马逊、沃尔玛等所有大型零售商和快餐公司消费，仅在小企业和必需品上花钱。“这个系统设计出来就是为了剥削我们，”施瓦茨在社交媒体上名为“TheOneCalledJai”，他在Instagram和TikTok上向约25万粉丝发布的视频中说道。“2月28日，我们将提醒他们谁才是真正掌握权力的人。这一天，我们要关掉它。”
57岁的施瓦茨并没有社会或政治组织背景。直到今年年初，他几乎只发布一些在自己家中、后院和商场停车场录制的励志信息和激励技巧视频。他对抵制行动的号召能引起广泛关注并不抱太大期望。“我以为可能只有少数几个粉丝会响应，”他本周在接受CNN电话采访时表示。然而，施瓦茨的号召迅速在网络上传播开来。他的视频在Instagram上被分享了超过70万次，观看量达850万次。斯蒂芬·金（Stephen King）、贝特·米德勒（Bette Midler）和马克·鲁法洛（Mark Ruffalo）等名人也鼓励人们参与。记者们撰写并播报了关于这次抵制的电视节目，进一步推动了其传播。
这场“经济停电”行动相对缺乏组织且目标模糊。消费者抵制和企业战略专家怀疑它是否会对目标大公司的盈利产生影响，更不用说对整个美国经济了。有效的抵制通常组织严密，提出明确具体的要求，并专注于一家公司或一个问题。但这次抵制行动在网上获得了巨大支持，因为它捕捉到了公众对美国经济、企业和政治的深切愤怒。
“很多人想要做点什么的感觉很强烈。在美国的语境下，做点什么通常意味着使用钱包政治，”康奈尔大学历史学家、《购买力：美国消费者行动主义的历史》作者劳伦斯·格利克曼（Lawrence Glickman）说。“这是一种在选举领域之外参与集体行动的方式，让人们感受到某种联系和潜在的力量。”
网友们表示，他们加入抵制行动的原因多种多样。有些人抱怨高物价和生活成本，另一些人对大公司和亿万富翁（如埃隆·马斯克）的权力感到愤怒。还有一些人反对特朗普政府削减联邦项目的努力，并对美国可能走向独裁感到担忧。此外，一些人希望抵制那些缩减多元化、公平和包容（DEI）政策的公司。
由于反响热烈，施瓦茨匆忙成立了一个组织，名为“人民联盟”。他在新网站上将其描述为“由人民创建、为人民服务的运动，旨在‘采取行动’反对企业控制、政治腐败和经济体系。”他在GoFundMe页面上筹集了约7万美元捐款，用于社会运动、法律倡导和其他努力。他还呼吁在未来几周内针对亚马逊和沃尔玛等特定公司发起更有针对性的抵制行动。尽管网上的反应似乎来自政治左派，但施瓦茨没有被视为一贯进步或保守的意识形态，至少在传统的美国政治光谱中是如此。他不属于任何一个政党，但他支持伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）。在最近的帖子中，他主张废除联邦所得税、国会任期限制、全民医保和价格上限。“抵制行动传播得如此之好，是因为人们已经受够了，他们感到愤怒和疲惫，”施瓦茨说。
“人民联盟”鼓励人们在每个周五开始一场“经济大停电”活动，直到4月底。这些未来的行动包括更具体的目标，如“亚马逊停电”和“沃尔玛停电”，以及几个24小时的“经济停电”日。
时间安排：
3月7日至14日：亚马逊停电（不买亚马逊商品，不在全食超市购物，不订Prime会员）
3月21日至28日：雀巢停电（抵制雀巢旗下品牌，“原因是水资源剥削、童工和企业贪婪”）
3月28日：第二次24小时经济大停电
4月7日至13日：沃尔玛停电
4月18日：第三次24小时经济大停电
4月21日至27日：通用磨坊（General Mills）停电（“揭露食品行业腐败和对家庭的毒害”）
Target遭遇反弹，面临消费者抵制
Target因调整多元化、公平和包容（DEI）政策而遭遇消费者反弹。该公司曾是企业界DEI倡议的主要支持者，特别是在2020年乔治·弗洛伊德（George Floyd）事件后。然而，在特朗普政府施压并威胁调查所谓的“非法DEI”后，Target取消了少数族裔招聘目标，并调整了多元化计划，强调需适应外部环境变化。
这一退缩引发了消费者，尤其是黑人群体的不满。乔治亚州牧师贾马尔·布莱恩特（Jamal Bryant）号召10万人于3月5日发起40天的Target抵制行动，鼓励消费者转向黑人企业。请愿书称Target的转变是“最大的侮辱”。
客流下降，但抵制难以持续
数据显示，Target的客流量在近期下降，2月10日当周减少7.9%，高于沃尔玛（4.8%）。尽管如此，专家认为抵制往往难以长期维持，因消费者习惯难以改变，且竞争对手如沃尔玛和亚马逊也在缩减DEI项目。
抵制的影响与历史案例
历史上，成功抵制的案例包括2023年百威淡啤因右翼抵制而损失14亿美元销售额，以及20世纪90年代对耐克血汗工厂的抗议促成企业改革。但专家认为，抵制通常难以击垮大公司，更多是施压其调整策略。Target的DEI政策调整仍在持续引发关注，未来影响尚待观察。
（图片源于CNN）
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