耐克正处于低迷状态。销售额下降，股价在过去一年里下跌了四分之一以上，新任CEO需要一些帮助来扭转这家日益老化的运动公司。于是，金·卡戴珊（Kim Kardashian）登场了。
耐克公司和时尚大亨2月18日（周二）联合宣布，将与卡戴珊合作推出一个名为“NikeSkims”的新品牌。据一份新闻稿称，该系列基于她广受欢迎的塑身内衣系列，“将以一流的创新服务于所有女运动员，颠覆全球健身和运动服行业。”
最初公布的细节很少，包括价格和图片。然而，该品牌将于今年春季首先在美国在线和“精选零售店”推出，并计划于2026年全球发布。这一新系列对耐克来说是首次，此前耐克从未与外部公司合作创建新品牌，而是依赖收购或与知名运动员（如迈克尔·乔丹）合作推出服装。该品牌的财务条款尚未披露。
耐克表示，Skims“提出了一个共享产品线”，但建议“做一些更大的事情”，因此创建了“NikeSkims”。新闻稿称：“这不仅仅是一个合作伙伴关系，新品牌将通过广泛的训练服装、鞋类和配饰系列，为全球健身和运动服行业树立新标准。”
新品牌将帮助耐克在运动服类别中更具相关性，帮助其与Lululemon和Alo竞争，据GlobalData Retail零售分析师兼董事总经理尼尔·桑德斯（Neil Saunders）称，这是耐克“一直表现不佳并处于次要地位”的领域。“理论上，耐克应该具备推动其自有品牌在女装领域发展所需的所有技能，但现实是它已经失去了一些讲故事、创新和让消费者惊叹的能力，”桑德斯告诉CNN。“与Skims合作可以弥补其中一些弱点。”
Skims对卡戴珊来说是一个巨大的成功故事，截至2023年7月，这家私营公司的估值高达40亿美元。该品牌旨在扩展到日常穿着，不仅限于女性，还推出了男装系列，并与NBA、WNBA和美国队签订了最近巴黎奥运会的赞助协议。
与此同时，耐克面临着来自Hoka和On等新兴跑步品牌的激烈竞争。此外，消费者的行为正在发生变化，他们放弃了购买昂贵的运动鞋和运动服装的可自由支配支出，转而购买基本款和体验，如音乐会和旅行。耐克最近更换了首席执行官以帮助扭转局面。
耐克（NKE）在最近一个季度的销售额下降了8%，表明该公司仍在挣扎。然而，卡戴珊的消息传出后，股价在早盘交易中上涨了近3%。与此同时，Lululemon（LULU）的股价下跌了近同样的幅度。
（图片源于CNN）
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