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苹果押注AI,iPhone 16引爆销量热潮

苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)上月发布iPhone 16时表示,苹果智能人工智能工具(Apple Intelligence AI)将“全面增强”iPhone 16。如今,全球将首次见证苹果人工智能技术能否推动低迷的iPhone销量回升。

苹果将于10月31日(周四)美股收盘后公布第三季度财报,其中将包含iPhone 16自9月13日开启预售以来两周多的销售数据(该设备于9月20日正式上市)。尽管这只是iPhone 16最终总销量的一小部分,但它将提供重要的早期需求指示。苹果一直希望该设备能够扭转持续数年的销售低迷。去年,受iPhone需求疲软和整体经济不确定性影响,苹果的整体收入连续四个季度同比下降。

在此前几次发布会上,苹果未能为用户带来令人兴奋的升级理由。然而,一些分析师认为,Apple Intelligence——一种将人工智能功能集成到iPhone 16中的软件升级——或许能激发苹果所期盼的销售“超级周期”。然而,上月的预售估计显示,市场反应略显平淡。

本周,苹果在iPhone 16和iPhone 15 Pro机型上推出了首批Apple Intelligence功能,包括全新的书写工具以及通话记录、转录和总结功能。这意味着,在iPhone 16上市的第一个月购买该设备的用户直到最近才可以使用这些AI功能。Apple Intelligence功能将逐步推出——更多功能预计于12月随iOS 18.2更新上线——这可能导致苹果粉丝缺乏急切的动力去升级到iPhone 16。

CFRA Research分析师安杰洛·齐诺(Angelo Zino)在研究报告中指出,在10月31日(周四)的财报中,华尔街投资者将密切关注“iPhone 16销售周期的初步表现”以及公司对第四季度的销售指引。同时,投资者还将关注中国市场的销售数据——这是苹果最重要的市场之一。今年早些时候,面对本土竞争对手的激烈竞争,苹果在中国进行了大幅降价,分析师希望iPhone 16能推动该市场的复苏,尽管Apple Intelligence在中国的推广仍面临一些挑战。

华尔街分析师预测,iPhone 16及其人工智能功能可能带来小幅销量增长,但除非苹果超出这些预期,否则整体销量提升将有限。分析师预计本季度苹果iPhone销售额为452亿美元,同比增长约3.2%,其中包括其他机型的销售数据,这也表明iPhone 16可能对销售增长有所推动。去年同期发布iPhone 15的季度,iPhone销售额同比增长约2.8%。预计中国市场的季度销售额将达约161亿美元,同比增长超过6%。总体而言,分析师预计苹果的总营收为945亿美元,同比增长超5%,利润达244亿美元。

因此,大多数分析师对9月的销售数据表现并不担忧。对于苹果来说,当前的假日季仍是最关键的季度。Wedbush分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)在近期投资者报告中指出,全球约有3亿部iPhone超过四年未升级,他表示“一个创纪录的假日季或即将到来”。

(图片源于CNN)

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