康卡斯特（Comcast）和NBC环球（NBCUniversal）将自豪地带回他们的奥运金牌。本届奥运会在NBC环球旗下平台上的平均观众人数达到了3060万，比东京奥运会增加了82%，使这届奥运会成为历史上观看次数最多的一届。
NBC环球在8月12日（周一）公布的数据表明，其奥运会报道的累计观看时长达到了235亿分钟，比以往所有夏季和冬季奥运会的总和增加了40%。在“巴黎黄金时段”——即美国下午和晚间——Peacock和NBCU数字平台的日均观众人数达到了410万。NBC环球的西班牙语广播平台Telemundo的收视率也比三年前东京奥运会期间增长了26%。
NBC奥运会主席加里·赞克尔（Gary Zenkel）表示：“奥运会重新彰显了其聚集美国媒体观众的独特力量。”他补充说，这种共享的体验贯穿了NBC、Peacock、NBCU的线性频道以及社交和数字渠道的17天，美国人围绕594名美国代表队运动员及其故事展开了热烈的支持。美国男篮以98比87战胜法国男篮夺得金牌，这场比赛在NBC和Peacock上的平均观众人数达到了2030万，是自1996年亚特兰大奥运会以来观看人数最多的金牌比赛。
对于康卡斯特拥有的Peacock流媒体平台来说，这些流媒体数据被视为一项重要胜利。Peacock在面对Netflix和Amazon Prime Video等大型竞争对手时，取得了显著的进展。巴黎奥运会的收视突破展示了Peacock在四年内的成长，特别是在其体育和娱乐内容库不断扩大的背景下。在奥运会的第一周，Peacock同时直播了多达60场比赛，每天直播多达300场比赛，并在整个奥运会期间直播了3200多场比赛，这标志着该公司在技术上的重大成就。
NBCU将其巴黎奥运会的成功归功于在2024年奥运会前推出的新工具，包括所谓的Peacock Discovery Multiview、Live Actions以及由著名体育解说员阿尔·迈克尔（Al Michaels）配音的生成式人工智能“每日奥运重播”（Daily Olympic Recap）。这些工具显著提高了其5000多小时奥运报道的收视率。超过四分之一的Peacock观众使用了平台的多视角功能，该功能允许观众同时观看多个赛事，这是传统电视广播无法实现的。
在观众人数大幅增加之前，东京奥运会受到了结构性变化的影响。由于新冠肺炎疫情引发的健康担忧，东京奥运会从2020年推迟到2021年，最终导致观众无法亲自参加。这一年的延期和缺乏现场观众可能导致了对东京奥运会的兴趣创历史新低，2021年NBC的各种电视和数字平台的平均观众人数为1560万。尽管近年来传统电视模式衰退，媒体公司迅速转向流媒体业务，现场体育赛事的持续吸引力证明了其对大型观众群体的引导能力，促使平台争相扩大体育内容库以应对订阅用户的流失。
NBC环球在2024年大力投入以吸引订阅者，特别是在收购未来NBA转播权方面，挤掉了CNN的母公司华纳兄弟探索频道（Warner Bros. Discovery）。尽管NBC环球为转播联赛支付的费用远高于华纳兄弟探索频道之前的协议，但奥运会后的订阅量增加可能会为这家媒体巨头带来可观的收入增长。NBC环球媒体集团主席马克·拉扎勒斯（Mark Lazarus）表示：“我们为巴黎奥运会销售了比任何其他奥运会更多的广告，并为所有合作伙伴提供了服务。”他补充道，公园和工作室也得到了无与伦比的宣传，因为“光环效应”提升了我们所有的业务。
“光环效应”还包括NBC，该网络的新闻广播也见证了收视率的提升。NBC表示，由莱斯特·霍尔特（Lester Holt）主持的《NBC晚间新闻》在两周内的平均收视人数达到了760万，《今日秀》的平均收视人数为310万。尽管NBCU尚未披露其Peacock服务的新订阅用户数量，但公司预计会有大量用户涌入。上个月，康卡斯特报告称，Peacock在第二季度失去了50万订阅用户，总数降至3300万，远低于Netflix的2.77亿和迪士尼的1.536亿。现在，NBCU面临的挑战将是如何留住因奥运会而激增的订阅用户。
（图片源于CNN）
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