百威啤酒（Bud Light）曾是美国最畅销的啤酒，但自从一场抵制运动震撼了整个行业以来，它经历了艰难的一年。情况现在更为严峻：该品牌已跌至第三位。
根据行业贸易刊物《啤酒市场观察》引用的NIQ数据显示，在阵亡将士纪念日（Memorial Day）和7月4日假期之间的关键销售期间，由安海斯-布希（Anheuser-Busch）酿造的麦可乐Ultra超越百威淡啤，成为杂货店和便利店的第二畅销啤酒。与此同时，竞争对手星座品牌（Constellation Brands）生产的Modelo Special啤酒，在去年超过百威啤酒后，依然是美国零售商中最畅销的啤酒。
NIQ数据显示，在截至7月6日的过去四周里，百威淡啤在零售商店的啤酒销售额中占比为6.5%，而米高乐（Michelob Ultra）则为7.3%。与此同时，Modelo仍以9.7%的市场份额保持领先。
百威淡啤的进一步下滑表明，自2023年4月以来，一场针对该品牌的抵制活动对其销售造成了持久的影响。此次抵制活动源于跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）在Instagram上发布的一则赞助帖子。该帖子在社交媒体上引起了全国右翼的关注，同时百威啤酒对这一争议的回应也引发了左翼的愤怒。
Michelob Ultra的崛起不仅仅是因为百威淡啤的下滑。百威英博对Michelob Ultra投入了更多的营销资金，使其吸引了追求健康、低碳水化合物和优质口味的消费者。行业观察人士和前百威英博高管早已预测到这一趋势。Michelob Ultra赞助了美洲杯足球赛，并创下了美国电视收视纪录。如今，它是美国队的官方啤酒赞助商，其广告将主导美国电视上的奥运会。此外，Michelob Ultra还推出了特别版包装，印有美国队徽标和美国国旗，展现其爱国情怀。
对于百威淡啤，其营销策略已转向赢回保守派。该品牌成为了UFC的官方啤酒，并赞助了乡村音乐明星的音乐节。同时，它还在即将到来的NFL赛季中保持了大量的广告投放。百威英博的一位发言人在声明中表示，“每天有数百万消费者选择百威淡啤”，并称该啤酒品牌“将始终是我们标志性产品组合的重要组成部分。”
（图片源于CNN）
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