流媒体巨头Netflix预计将于4月18日（周四）发布其第一季度财报。尽管该公司在华尔街一直备受追捧，但分析师指出，其过去的增长和成功主要基于旧的、成熟的业务模式。近几个月来，Netflix已经采取了一系列扩张和业务重塑的举措。
尽管流媒体竞争对手如Disney+、Hulu、Max（属于CNN母公司华纳兄弟探索频道（Warner Bros. Discovery））和Peacock通过原创内容努力吸引用户，Netflix近期却在体育直播、视频游戏以及其他内容授权交易上大举投资。这一系列举措都是在Netflix从无广告订阅服务向全面广告支持的巨头转型的过程中进行的。
去年，Netflix大胆地鼓励共享密码的用户创建自己的账户，并且这一策略取得了显著成功。今年1月，公司宣布拥有创纪录的订阅用户数，使其股价年初至今上涨了31%，超越了竞争对手的表现。然而，Netflix通过密码共享带来的增长可能正逐渐减弱。“Netflix在流媒体战争中的领先地位已经稳固，但重复上季度的大幅增长似乎不太可能，因为密码共享的助益正在减弱。”eMarketer的高级分析师罗斯·贝内斯（Ross Benes）表示。因此，4月18日（周四）的财报可能会揭示Netflix的业务重塑策略是否能够取得成功。
对Netflix来说，上个月的奥斯卡颁奖礼显然是个失落的时刻：尽管这家流媒体服务在提名数量上领先竞争对手，但最终只获得了最佳真人短片奖。在展望未来的战略方向时，Netflix似乎在改变其传统策略，不再大量投资于可能获奖的大制作电影和电视节目。近几个月来，受到《金装律师》（Suits）在该平台上的热烈欢迎启发，Netflix计划从其他工作室获取更多的内容授权。随着新一代观众重新发现90年代和80年代初的经典节目，如《宋飞正传》（Seinfeld）和《欲望都市》（Sex and the City），这些节目在Netflix上的播出成为了吸引力。韦德布什证券（Wedbush Securities）的Netflix股票分析师艾丽西亚·里斯（Alicia Reese）指出：“他们的原创内容和授权内容都获得了高收视率。这种模式既高效又经济。”
今年，Netflix不仅扩展了其内容库，还涉足直播和体育节目领域，挑战传统电视的主导地位。今年2月，Netflix首次播出了美国演员工会奖（Screen Actors’ Guild Awards），并宣布了一项为期10年、价值超过50亿美元的“WWE Raw”直播协议。在争夺观众的激烈竞争中，Netflix表现出更多的创意，与Rockstar Games的《侠盗猎车手》（Grand Theft Auto）进行合作，进一步深化其在视频游戏领域的影响力。Netflix的联合首席执行官格雷格·彼得斯（Greg Peters）在1月份表示：“我们对与《侠盗猎车手》的合作成果感到非常兴奋。我们连续数周位居手机游戏下载量排行榜前列，这不仅对我们，对整个手机游戏行业来说都是一个重大的里程碑。”韦德布什证券（Wedbush Securities）的Netflix股票分析师艾丽西亚·里斯（Alicia Reese）对Netflix的新方向表示了信心：“Netflix现在已经拥有了一个赢家公式，他们提供多样化的内容，以吸引不同的用户群体。”
里斯认为，Netflix在新的增长路径上仍有巨大的潜力，尤其是其新推出的广告支持订阅层。自从2022年底在美国推出以来，这一广告层的月费为6.99美元，远低于Netflix的其他订阅计划，因此取得了迅猛的增长。今年1月，Netflix的广告总裁艾米·莱因哈德（Amy Reinhard）透露，广告支持订阅层已经吸引了超过2300万用户。里斯表示，Netflix未来的增长可能会受到其在广告领域的表现影响。“我期待他们能提供关于广告层更多的细节，”里斯说，她特别关注4月18日（周四）发布的业绩报告中关于这方面的信息。
今年1月，彼得斯表示，公司的目标是从传统电视竞争对手那里获取更多的广告收入。他说：“我们明白，广告收入与用户的活跃度息息相关。拥有如此活跃的观众，我们有信心能够吸引那些从线性电视转向流媒体的广告支出。”
（图片源于CNN）
未经允许不得转载：城市新闻网icitynews » Netflix转型之路：全新广告策略大获成功，挑战流媒体巨头地位
