麦当劳的顾客很快就可以在他们的早餐咖啡里搭配上Krispy Kreme甜甜圈了，这是一项新的合作伙伴关系，旨在扩大两个品牌的影响力，但最终可能会削弱它们的独立性。两家公司表示，今年晚些时候，麦当劳餐厅将开始销售三种类型的Krispy Kreme甜甜圈，分别是原味、巧克力糖霜和巧克力糖霜甜甜圈。Krispy Kreme的股价于3月26日（周二）上涨了约18%。麦当劳的股价下跌了0.2%。
这不是两家竞争对手首次合作。例如，早些时候，Wendy’s就在早餐系列中引入了肉桂卷。一些研究表明，品牌合作可以为吸引新客户、扩展品牌影响力和推动创新提供机会。但一些零售专家表示，合作关系也可能带来风险，可能会削弱各自品牌的独立性。Truist分析师指出，Krispy Kreme甜甜圈的送货模式将需要找到成功服务于距离城市中心20英里以上的偏远麦当劳门店的方法。
随着其他菜单项目价格上涨，麦当劳也面临着顾客的抵制。麦当劳首席财务官伊恩·博登（Ian Borden）本月早些时候表示，一些低收入的美国人选择在家里做饭，而不是去麦当劳餐厅就餐。今年2月，麦当劳首席执行官克里斯·肯普辛斯基（Chris Kempczinski）提到了麦当劳的“负担能力”问题，并表示连锁店将降低一些菜单项目的价格。
为了庆祝这一合作伙伴关系，Krispy Kreme将在3月26日（周二）下午5点至晚上9点期间向光顾Krispy Kreme门店的顾客赠送一个免费的原味甜甜圈。麦当劳最初在肯塔基州的160家餐厅进行了测试，向顾客的早餐订单中添加了Krispy Kreme甜甜圈。这种甜甜圈将在今年晚些时候开始分阶段在全国范围内的餐厅推出，并计划于2026年底在所有参与的餐厅上市。Truist分析师表示，长期的测试期降低了双方的风险。这款甜甜圈可以单独购买，也可以一盒6个购买，从早餐开始销售，直到卖完为止。
与麦当劳相比，Krispy Kreme门店数量要少得多。2022年，麦当劳在美国拥有近13,500家门店，而Krispy Kreme门店较少。不过，顾客可以在沃尔玛和其他杂货店购买Krispy Kreme甜甜圈。这项合作伙伴关系可能会扩大Krispy Kreme的覆盖范围。该公司表示，他们一直在扩展供应链，以实现每天提供新鲜食品的承诺。Krispy Kreme总裁兼首席执行官乔什·查尔斯沃斯（Josh Charlesworth）在一份声明中表示：“通过这次合作，我们预计到2026年底，我们的销售点将增加一倍以上，从而让全国的粉丝都能买到我们的甜甜圈。”
Krispy Kreme一直专注于生产甜甜圈。这家总部位于夏洛特的公司也拥有Insomnia Cookies，但在2023年表示，他们正在考虑其他选择，比如出售饼干品牌。Krispy Kreme在2021年通过首次公开发行（IPO）重新进入市场。然而，他们的股价仍然低于17美元的首次公开发行价。
（图片源于CNN）
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