作为全球经济的风向标，耐克（Nike）于12月21日（周四）发出了一则警示信号，表明这家运动鞋巨头察觉到消费者变得更加谨慎。在全球消费者减缓支出的不安情绪中，耐克下调了今年的收入预期，并宣布了一项成本削减计划。公司表示，未来三年将寻求高达20亿美元的成本削减，其中包括裁员。由于这一消息，耐克（NKE）的股价于12月22日（周五）下跌了高达14%。
消费者正改变其购物行为，放弃购买昂贵的运动鞋和运动服等非必要品，转向基本品和体验，如音乐会和旅行。耐克还面临来自Hoka和On Cloud等新兴品牌的激烈竞争。耐克财务主管马特·弗伦德（Matt Friend）在公司的电话会议上表示，新的展望反映了“全球范围内更为谨慎的消费者行为的迹象”。他指出，在中国以及欧洲、中东和非洲的公司部分，销售疲软。
除了返校购物和黑色星期五等重要节日活动外，耐克的需求也显得疲软。公司的电子商务销售放缓，竞争对手通过提供更高水平的促销来吸引购物者。尽管对美国经济陷入衰退的担忧已经减弱，但欧洲经济仍在放缓。作为全球第二大经济体的中国也面临加深的困扰，而消费疲软是一个主要的拖累因素。
（图片源于CNN）
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