玩具反斗城（Toys“R”Us）几乎完全使用人工智能制作了一则广告。这不仅显示了人工智能技术的巨大进步，也展示了未来可能的发展方向。本周，在2024年法国戛纳国际创意节（Cannes Lions Festival）上，这个零售玩具品牌推出了一部宣传短片，几乎完全是用OpenAI的新文本转视频工具制作的。
该公司的娱乐工作室与创意机构Nativeforeign合作，后者早在Sora技术问世之前就开始接触。玩具反斗城表示，他们相信自己是首个利用这一技术推出电影的品牌。目前，这一工具尚未公开可用。这部时长66秒的宣传片讲述了年轻的玩具反斗城创始人查尔斯·拉扎勒斯（Charles Lazarus），他在梦中与品牌吉祥物——长颈鹿杰弗里（Geoffrey the Giraffe）相遇，并产生了改变玩具店面貌的愿景。社交媒体对这一片段反应不一，有人称其为对电影未来的引人入胜的探索，也有人觉得“毛骨悚然”。
玩具反斗城表示，除了使用Sora，他们还应用了修正的视觉效果和原创音乐配乐。今年二月，OpenAI推出了名为Sora的人工智能模型，声称可以根据简短文本提示创作逼真且富有想象力的视频。据称，该工具能够生成长达60秒的视频，展示多个角色、特定类型的动作以及详细的背景细节。在这一宣布之后，专家表示文本转视频的人工智能模型可能会颠覆数字娱乐市场。
玩具反斗城创意工作室的首席营销官金·米勒（Kim Miller）告诉CNN，这个概念源自她参加的品牌叙事小组。她告诉主持人，她希望在下一个项目中做一些“有趣”和“不同寻常”的事情，特别是涉及到创始人的起源故事。在Native Foreign成为Sora的早期测试者后，创意总监尼克·克莱弗罗夫（Nik Kleverov）联系了米勒，并提出了合作的建议。
“你看到的一切都是通过文本创作的，但有些镜头拼凑起来比较快，有些则需要更多的迭代。”他解释道，“从镜头设置、角色造型、服装到情感表达和背景，每个细节都需要精准配合。有时你可能创作出几乎完美的东西，但有时则未如理想。”米勒指出，在整个过程中，也进行了大量的直觉检查和人工干预。“有时它可以勾选一个框，但也许反应不及时，与正在发生的事情不协调。这是一个充满学习和反复的过程，也是一个教育过程。”
米勒曾在与玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）合作时成为Facebook Live的早期使用者，她认为理解技术的最佳方式是亲身体验，而不仅仅是听别人说。“对人工智能来说也是如此，”她说道，并补充道，玩具反斗城目前正在探索该宣传片的广告机会。“我们的主要任务是确保每个梅西百货都知道有一个玩具反斗城，所以很快可能会有一个节日版本。”米勒透露。至于OpenAI的Sora模型的正式发布日期，尚未宣布，但传言显示可能会在今年夏天晚些时候推出。
（图片源于官网）
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