还记得那个承载了几代人童年记忆的Toys R Us么？
近日，它又重新回到了人们的视野！在破产一年后，它将东山再起！
玩具反斗城(TOYS ” R ” US)正式成为一家新公司，名为TRU KIDS BRANDS。新成立的Tru Kids 公司周一宣布，将在今年重振该品牌。
该公司是玩具反斗城(Toys ” R ” Us)、婴儿反斗城(Babies R Us)、长颈鹿杰弗里(Geoffrey The Giraffe)以及20多个知名消费玩具和婴儿品牌的新母公司，总部位于新泽西州，由玩具反斗城(Toys ” R ” Us)前全球首席营销官理查德•巴里(Richard Barry)担任该公司总裁兼首席执行官。
Tru Kids肯定了玩具反斗城(Toys R Us)和婴儿反斗城(Babies R Us)系列的“品牌影响力”和“忠诚度”。
2018年，TRU和BRU品牌通过在亚洲、欧洲、非洲和中东30多个国家的900多家门店和电子商务业务，实现了30多亿美元的全球零售额。在美国，仍然有950多万粉丝通过社交媒体渠道跟踪该公司。
成立Tru Kids是为了挽救该零售商仍有价值的品牌。尽管在过去的假日季节里，美国政府采取了前所未有的努力来抢占市场份额，但玩具反斗城和婴儿反斗城所提供的可信体验仍然存在巨大的差距和巨大的消费者需求。
这家玩具零售商2017年提出破产申请，随后的商店关闭和裁员引发了玩具制造商的困境。但这并不是玩具反斗城的第一次复活行动。去年10月，该公司取消了品牌拍卖，由此引发了对其回归的猜测。去年11月，玩具反斗城(Toy R Us)在克罗格重新组织并推出了一系列的弹出式活动。
巴里说，美国是世界上最大的玩具市场。从根源上说，这是查尔斯•拉撒路(Charles Lazarus)开始做生意的地方，我应该继续他的梦想。（玩具反斗城创始人拉撒路去年在公司清算后不久去世，享年94岁。）
Tru Kids将努力避免重蹈其前身的覆辙。与玩具反斗城不同，Tru Kids将把重点放在技术、店内体验和客户服务上。
Tru Kid的完整商业计划仍在制定中。新公司正在探索多种选择，包括单店、弹出式商店，或者像Solus和Angelo Gordon之前与Kroger探讨的那种合作关系。
Tru Kids的全球合作伙伴将在亚洲、印度和欧洲开设70家店铺，并在几个关键市场开发新的电子商务平台，从而将玩具反斗城(Toys ” R ” Us)和婴儿反斗城(Babies ” R ” Us)推向更多客户。
巴里说，通过为我们喜爱的品牌在美国推出一种全新的全渠道零售体验，我们有千百次的机会书写玩具反斗城的新篇章。此外，我们强大的全球足迹是由经验丰富、充满激情的运营团队领导的，他们100%专注于增长。
玩具反斗城（英语：Toys “R” Us，在其标志中的写法是Toys “Я” Us）是美国一家跨国大型玩具连锁店，成立于1948年，起源于一家儿童家具店，总部位于纽约都会区内的新泽西州韦恩。
1967年由查尔斯·拉扎勒斯（Charles Lazarus）将其现代化，为他的产品添加了玩具，并最终转移了他的重点。该公司从事玩具业超过65年，在美国有大约800家门店，而美国以外的地区大约有800家门店。
2017年9月18日，于美国维吉尼亚州声请破产保护。
2018年3月15日，玩具反斗城提交动议，寻求破产法院批准其开始清算美国业务。该公司还寻求重组和出售加拿大业务以及在亚洲和中欧地区的国际业务。玩具反斗城美国约700间分店在6月29日为营业的最后一天。
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