随着串流平台的日益流行，以及观影成本（包括票价和小吃）不断上涨，电影院的观众数量正在持续下降。为此，AMC正试图通过周二（观影最热门的一天）和周三的票价五折优惠来扭转这一趋势。AMC首席执行官亚当·阿伦（Adam Aron）在新闻稿中表示，此举是基于“观众的压倒性正面反应”，因此将五折优惠扩展至周二。
电影票务行业专业网站 BoxOffice Pro 的编辑总监丹尼尔·洛里亚（Daniel Loria）告诉CNN：“许多影院已经看到每周折扣日带来的积极影响。如今，全美乃至全球最大的连锁影院推出第二个折扣日，这释放了非常明显的信号。”他补充说，其他连锁影院也可能效仿，以吸引更多顾客。
如今，月费仅为7.99美元的串流平台远低于纽约或洛杉矶一场25美元的高端影院体验。不过洛里亚指出，对消费者来说，是否去看电影，关键还在于与其他娱乐选择相比的性价比。相比体育赛事、游乐园或演唱会，去电影院通常更便宜、更方便——这些活动动辄上千美元的票价，也让电影成为相对平价的选择。
不过，根据影院产业咨询公司 The Fithian Group 联合创始人杰姬·布伦内曼（Jackie Brenneman）的说法，即便如此，消费者仍会比较去电影院与待在家里的成本差距。她表示，扩大折扣可能有助于改变人们对“电影票不值得花钱”的印象，但价格只是次要动因，影院还需要更多吸引人的内容和体验。
打造影院体验
虽然票房收入依然重要，但电影院的收入也来自订阅计划、小吃销售和衍生商品等。例如，订阅制让观众每月支付固定金额，就能每周观看一定数量的电影，从而与串流平台竞争，同时不吓退常客。以AMC为例，其“A-List”会员每月支付25.99美元即可每周观看四部电影。全美第二大连锁影院Regal Cinemas则推出“Regal Unlimited”，每月21.49美元起，不限场次观影，还包括小吃九折等福利。此外，影院也顺应潮流，推出高价限量爆米花桶和特许经营IP的衍生商品。
不过影评网站 Box Office Theory 的创始人兼Fandango分析总监肖恩·罗宾斯（Shawn Robbins）警告说，一些商品并不总是受到观众欢迎。“但整体来看，这些尝试正在拓展顾客对‘看电影’这件事的认知，”他说。与此同时，好莱坞也不断推出大制作影片，这些大片通常更适合在影院观看，而非在电视、电脑或手机上。布伦内曼指出：“观众越来越倾向于选择观看大制作影片，而且会选择最先进的影院格式观看——也就是价格最贵的票。”
电影业能否复苏？
自疫情以来，影院数量大幅减少。根据研究公司 Omdia 提供的数据，2024年全美仅有35,481块银幕，较2022年减少9%，比2019年减少13.8%。不过也有复苏迹象。洛里亚指出，随着各大制片公司逐渐放弃“串流独占”策略，票房总额正在回升。尽管第一季度因部分影片表现不佳而低迷，但第二季度强劲反弹，并创下了美国阵亡将士纪念日周末的票房新高。根据Comscore的数据，截至目前，2024年的票房总收入比去年增长了15%。不过，与2019年相比，2025年的票房仍低了24.1%。
而打折票价成为推动影院人流的一种方式，尤其对AMC和那些以影院为核心的购物中心来说格外关键。Beacon Economics的一项研究估算，每花费1美元看电影，便可为经济贡献1.5美元。
近期大热的《侏罗纪世界：重生》和《超人》等影片的成功，有望带动即将上映的《蓝精灵》（派拉蒙出品）和《神奇四侠》（迪士尼出品）等新片。
罗宾斯仍对这个夏季持乐观态度，预计今年暑期档票房有望达40亿美元，成为疫情后第二次达到此水平的年份（2023年为首次）。他表示：“虽然没有完美的平衡方式，但我认为（票价折扣）确实是迈向一个目标的重要步骤——既要营造大规模的集体观影氛围，也要在平日提供更可负担的选择。”
（图片源于CNN）
未经允许不得转载：城市新闻网icitynews » 看电影只要一半价！AMC折扣日或成影院复苏新希望
