这家零售商的美国运营公司3月17（周日）在特拉华州一家法院申请破产，这是六年来的第二次，原因是来自外国快时尚零售商的激烈竞争。它标志着一个时代的结束，这个服装品牌将许多青少年引入了快时尚。该公司在一份声明中表示，其在美国的门店和网站将暂时保持开放并继续为客户服务，但正在实施“有序的停业”计划。声明还称，将在门店进行清仓销售，并寻求部分或全部资产的买家。
公司首席财务官布拉德·塞尔（Brad Sell）在声明中表示：“由于外国快时尚公司的竞争以及成本上升、经济挑战影响我们的核心客户和不断变化的消费者趋势，我们一直无法找到一条可持续的前进道路。”
许多美国企业申请破产保护以逐步停止部分业务、削减债务和降低成本。第11章破产是一种常见途径，允许陷入困境的公司通过重组解决财务问题。
Forever 21一直无法跟上Shein和Temu等中国电商巨头的步伐，尤其是在疫情期间在线购物蓬勃发展的情况下。该公司还对前总统唐纳德·特朗普对中国进口商品加征关税的政策非常敏感。这三家零售商都是快时尚品牌，意味着它们大规模生产廉价服装，这些服装通常很快被丢弃，因为消费者努力跟上最新潮流。这种商业模式也因其对环境的负面影响而受到批评。
GlobalData Retail的零售分析师尼尔·桑德斯（Neil Saunders）在一份评论中表示：“Forever 21在这些挑战中并没有帮助自己：商品和品种一直乏善可陈，而且该品牌长期以来缺乏任何明确的观点。最终结果是越来越多的客户，尤其是年轻市场的客户，已经放弃了它。”
Forever 21于2019年首次申请第11章破产，随后关闭了200家门店。几个月后，由购物中心运营商西蒙地产集团和布鲁克菲尔德地产以及品牌管理公司Authentic Brands Group组成的团队以8100万美元收购了Forever 21。这使得该零售商能够以较小的零售规模继续运营。但几年后，前景依然黯淡。
Forever 21加入了美国众多关闭门店的公司行列。根据Coresight Research的数据，去年美国主要零售商宣布关闭超过7300家门店，比2023年增加了57%。其中包括沃尔格林（WBA）和CVS（CVS）。根据其网站，Forever 21目前在全球和线上拥有超过“540家门店”。在首次申请破产时，它在全球拥有800家门店。
桑德斯补充说，Forever 21这个品牌可能会通过授权协议继续存在，但这将使该零售商“成为过去的影子，但随着电子商务和品牌集团可能表现出一些兴趣，出售是可能的。”
（图片源于CNN）
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