沃尔玛（Walmart）将在近20年来首次对其标识进行改版，推出一款全新设计，微妙地向其历史致敬。这家拥有61年历史的公司于1月13日（周一）发布了全新的品牌标识，据称其设计灵感源自创始人山姆·沃尔顿（Sam Walton）的旧款卡车司机帽。
沃尔玛于1月13日（周一）正式发布了焕然一新的品牌标识，其设计灵感源自创始人山姆·沃尔顿的旧款卡车司机帽。与之前的版本相比，新标识采用了更加粗犷的字体，借鉴了上世纪80年代至2000年代初期使用的经典字体风格。
与之前版本相比，沃尔玛的新标识采用了更粗的字体，其设计灵感来自该品牌在20世纪80年代至21世纪初使用的字体。同时，标志性的黄色“火花”得以保留，但蓝色部分调整为更深的色调，以“保持品牌的活力”，公司表示。新标识将于本月率先在沃尔玛官网和应用程序中亮相，并逐步推广至其正在改造的10,500家门店。
沃尔玛美国区高级副总裁兼首席营销官威廉·怀特（William White）在声明中表示：“这一升级深深植根于我们创始人山姆·沃尔顿的遗产，展现了我们不断提升的能力，以及服务当今和未来客户的长期承诺。”
沃尔玛上一次修改标识是在2008年，当时去掉了“Wal”和“Mart”之间的星号，并将两个单词合并为一个。这次更新发生在沃尔玛面临塔吉特等大型零售商激烈竞争、销售表现低迷的时期。然而，此次标识更新恰逢沃尔玛业务快速增长之际。根据公司最新财报，美国开业至少一年的门店销售额同比增长约5%，利润增长达8%。
沃尔玛通过加大对杂货业务的投资，并利用其规模效应压低价格，成功吸引了更多高收入消费者。在通胀高企的环境下，沃尔玛还优化了服装、电子产品和家居用品等商品品类，同时强化了与亚马逊竞争的在线业务。根据数据显示，上季度沃尔玛美国的在线销售额实现了22%的增长。
（图片源于CNN）
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