可口可乐公司决定停止生产其最新的Spiced可乐，这款饮料仅上市6个月，标志着其吸引年轻消费者的尝试告一段落。
公司在声明中表示，可口可乐“始终关注消费者的喜好，并持续调整产品口味。”一位发言人称：“作为这一策略的一部分，我们计划逐步淘汰Spiced可乐，并将在2025年推出一款令人期待的新口味。”
Spiced可乐的短暂寿命令人意外，因为公司曾宣传其为永久性口味。尽管可口可乐未明确说明为何停产Spiced可乐，但新品知名度不足以及消费者对其口味的困惑可能是导致销售不佳的原因。可口可乐于今年2月推出Spiced可乐，并伴随盛大的广告宣传。这款饮料将经典可乐味与覆盆子风味相结合，旨在吸引Z世代消费者，他们更偏好强烈的口味。然而，汽水巨头在口味创新方面的部分市场，已被如Olipop和Poppi等更具创新精神的新兴品牌占据。
过去几年里，可口可乐通过限时推出新品不断更新其产品线，例如推出奥利奥口味的苏打水。公司还发布了一些带有模糊概念的限时口味，如“梦幻世界（Dreamworld）”、“星光（Starlight）”和“字节（Byte）”口味的可口可乐。它还与DJ Marshmello合作推出了一款并不具备棉花糖味的饮料。这些饮料是“创意系列”产品的一部分，旨在吸引年轻消费者。《饮料文摘》编辑杜安·桑福德（Duane Sanford）告诉CNN，Spiced可乐“可能在这些限时供应的产品中被忽视了。”
可口可乐原本计划将Spiced可乐作为其产品线的永久成员，因为公司研究显示“消费者对尝试调味饮料的兴趣有所增加”，而且2022年在其自由定制饮料机上，覆盆子口味被选用了超过500万次。负责北美市场营销的副总裁苏·林恩·查（Sue Lynne Cha）表示，公司“经常从覆盆子口味中汲取灵感”开发新口味。查此前告诉CNN：“消费者正在寻求更大胆、更复杂的味觉体验。”她还指出：“这是我们在食品和饮料领域观察到的趋势，我们认为这是一个适合我们发挥的独特市场空间。”
可口可乐并未公布具体口味的销售数据，Spiced可乐也未在公司最近的财报电话会议中被提及。虽然可口可乐第二季度的净收入增长了2.9%，但北美地区的销售额下降了1%。Spiced可乐并非唯一被砍掉的口味：公司在社交媒体上确认，2020年推出的樱桃香草味可乐和Splenda代糖版Diet Coke也将停产。这是可口可乐四年前开始的一项更大规模产品精简行动的一部分，该行动已导致200种饮料下架，其中包括Tab、AHA气泡水和Odwalla果汁。
消费者的偏好正逐渐从含糖苏打水转向气泡水和功能性饮料。对此，可口可乐正在扩展其Topo Chico水系列，并扩大BodyArmor品牌的产品线。
（图片源于CNN）
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