谷歌宣布AI搜索升级，新闻业面临“灾难性”冲击

谷歌（Google）于5月15日（周二）宣布，将其广泛使用的搜索引擎与其强大的人工智能模型 Gemini 相结合，利用这一迅速发展的技术，在搜索结果页面的顶部直接回答用户的查询。该公司解释称：“谷歌将为你提供谷歌搜索。”换句话说，用户很快就不再需要点击搜索结果中显示的链接来查找所需信息了。

表面上看，这种改变可能听起来很方便，但对于新闻出版商来说，他们中的许多人已经面临着严重的流量下降。重新设计的搜索体验可能会进一步减少受众，潜在地使他们失去读者和收入来源。当谷歌通过其人工智能已经在互联网上搜寻并提取了相关信息时，为什么还要花时间点击链接呢？高管们说：“谷歌会为您处理好一切繁琐工作。”但实际上，许多这些繁琐工作都是人类编写的文章，发布在博客和媒体机构，这些内容都建立在广告支持的基础上。

谷歌的消息传达得声音非常响亮清晰。山景城宣布这一消息后几个小时内，新闻界就开始拉响警报。新闻/媒体联盟（News/Media Alliance）首席执行官丹妮尔·科菲（Danielle Coffey）直言不讳地告诉CNN：“对于我们的流量来说，这将是灾难性的。谷歌的举动将进一步满足用户的查询需求，但用户就不再有动力点击我们的内容以便我们能够赚取收益。” 科菲的组织代表着2000多家新闻出版商，并对人工智能开发者利用新闻的行为采取了激进的姿态。她补充说：“我们今天获得的一点点流量将会进一步减少，而且由于一个巨大的搜索引擎正在巩固其市场地位，我们再次不得不遵守他们的条款。这次，他们推出了一款与我们的内容直接竞争的产品，利用我们的内容来支持它。这是对‘创新’的一种变态扭曲。”

近几个月来，新闻编辑部在公开和私下论坛上都对谷歌的声明有所期待，并表达了担忧。谷歌的声明将进一步打击这个在过去几年里遭受了一系列残酷打击的行业，其中大部分是由大型科技公司发起的。据报道，OpenAI也推出了自己的人工智能搜索引擎。自从ChatGPT在一年多前出现以来，它向公众展示了人工智能的潜在力量，并引发了与谷歌、Meta和其他公司的竞赛，出版商一直非常担心这项技术最终会对他们的业务产生影响。但考虑到这种变革性技术的发展速度之快，他们几乎没有时间来计划如何应对这种技术。一些新闻编辑室选择谨慎地与科技巨头结盟，与OpenAI达成协议，授权其深厚的内容档案。其他媒体则采取了截然不同的方式，其中最引人注目的是《纽约时报》对ChatGPT的创造者提起了焦土诉讼。

虽然出版商曾经与大型科技公司携手合作，但他们与后者的关系在最近几年里急剧恶化。马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）公开背叛了新闻行业，将新闻文章在其平台上的优先级降低，并关闭了公司曾经支持的其他项目。谷歌与出版商保持着较好的关系，但也面临尖锐的批评。最近，由于一项将迫使谷歌向出版商付费的法案，谷歌在搜索结果中暂时屏蔽了一些加州新闻媒体，此举招致了人们的公愤。5月15日（周二），谷歌辩称，人工智能的变化实际上会让新闻公司受益，这可能是在预测自己的声明会引发恐慌。谷歌在接受CNN采访时表示，它正在通过人工智能概览功能显示更多链接，通过改进搜索产品，它将允许公司向网络出版商发送更多流量。

谷歌在其公告中表示：“我们发现，人工智能概览中包含的链接比传统的网页列表获得了更多的点击。随着我们扩大这种体验，我们将继续致力于向出版商和创作者发送有价值的流量。”但鉴于硅谷与出版商的关系，这种说法不太可能给他们带来多少安慰。人们已经对谷歌的声明表示怀疑。

Raptive 首席创新官马克·麦科勒姆（Marc McCollum）在一份声明中表示：“我们的初步分析表明，这将大大减少内容创作者网站的搜索流量，直接影响他们的广告收入，进而影响他们的生计。这一变化可能会危及开放互联网的未来。”

（图片源于CNN）

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