这是一个时代的终结。由Netflix开创的颠覆性流媒体模式于8月9日（周三）正式结束，该模式提供了各种各样的电影、节目和无尽的娱乐，没有烦人的超低价格广告。
迪士尼老板鲍勃·艾格（Bob Iger）在公司季度财报中宣布，该魔法王国将再次在不到一年的时间里第二次提高Disney+的价格，将无广告计划的每月费用提高3美元，于10月份达到13.99美元。迪士尼拥有多数股份的Hulu也将把无广告订阅的每月费用提高3美元，达到17.99美元。价格上涨超过20%，意味着Disney+现在的费用是四年前该服务首次推出时的两倍，而Hulu的无广告套餐现在比最受欢迎的Netflix计划更昂贵。
当艾格于2019年推出Disney+时，这位首席执行官表示，他有意将该服务的价格设置得远低于竞争对手，以便“尽可能多地触及人们”。但是，8月9日（周三）的大幅提价表明了艾格承认这家媒体巨头打算通过推动消费者选择广告支持的计划，从流媒体中榨取更多收入。事实证明，广告支持的计划更有利可图。艾格在季度财报电话会议上对投资者表示：“流媒体的广告市场正在复苏。这比线性电视广告市场更健康。我们相信在我们的流媒体平台上做广告的未来，无论是Disney+还是Hulu。”
迪士尼的举措是整个行业正在发生的更大趋势的一部分。媒体公司正寻求利润最大化，因为华尔街对它们在无尽的红色海洋中游弋越来越不耐烦，它们正迅速放弃以好得令人难以置信的、一刀切的价格向消费者推出无穷无尽的内容库的定价结构。派拉蒙（Paramount）、华纳兄弟探索频道（Warner Bros. Discovery）、NBCU，甚至Netflix今年都提高了价格，以实现盈利。正如艾格8月9日（周三）为迪士尼宣布的那样，对密码共享的打击也在进行中。
这一声明结束了流媒体最初的吸引力，而正是这种吸引力导致了流媒体的流行。当Netflix首次以每月8美元的价格提供这项开创性的服务时，数以百万计的人注册了，他们渴望以传统有线电视套餐的一小部分成本获得该公司丰富的目录。这是流媒体时代的起源，迪士尼等传统娱乐公司竞相以不可持续的低成本推出自己的直接面向消费者的产品。
而现在，这一切都结束了。这些庞大的内容库每年都在变得越来越昂贵。事实上，到2023年，将几个流媒体捆绑在一起的消费者会发现，最终成本实际上与基本有线电视相同。将这一现实与流媒体广告的引入结合起来，最终产品与点播有线电视惊人地相似。这是流媒体战争的讽刺结局。在向所谓的革命性流媒体平台投入数以亿计的资金，并摧毁了几十年来为行业提供稳定性的商业模式后，最终的产品看起来与公司和消费者最初试图摆脱的东西非常相似。
（图片源于CNN）
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