在一次彻底的重新品牌中，Twitter的所有者埃隆·马斯克（Elon Musk）用X取代了Twitter标志性的蓝鸟标志。马斯克在7月23日（周日）早些时候宣布了他的计划。美国时间7月24日（周一）早上，他在推特上发文称X.com现在指向Twitter.com。“临时X标志将于今天晚些时候上线，”他写道，不久之后，他分享了一张Twitter总部被一个巨大的新X照亮的照片。现在，Twitter网站上显示的是相同的标志，而熟悉的蓝色小鸟则不见了。
此前，马斯克表示他正在告别“Twitter品牌，并逐渐告别蓝鸟标志”。Twitter成立于2006年，长达十多年来一直使用其醒目、全球认可的蓝色小鸟标志。这次改名可以看作是对该公司的一次品牌大改造：马斯克在最近几个月多次警告称，面临广告收入急剧下降的Twitter正处于破产的边缘。更增压力的是，在本月初，竞争对手社交媒体平台Threads从Facebook母公司Meta中推出，仅在首周就吸引了1亿用户注册。在2022年10月被马斯克私有化之前，Twitter拥有2.38亿活跃用户。
作为全球最富有的人之一，马斯克曾因他的太空探索公司SpaceX和电动汽车公司特斯拉（TSLA）而闻名于世。现在，他制造的许多头条新闻都来自于他个人的Twitter账户，经常分享阴谋论并在这个社交媒体平台上与人争吵。马斯克在去年10月以440亿美元的价格收购了Twitter后对其进行了重组，随后进行了大规模裁员，并因据称欠付数百万美元的离职费用而与员工产生纠纷。他向员工发出的一封备忘录中写道：“只有出色的表现才能算及格。”
这次剧变促使包括反诽谤联盟、自由新闻和同性恋反对诽谤联盟等组织敦促各个品牌重新考虑在Twitter上的广告投放。这些组织指出，大规模裁员是他们考虑的一个关键因素，他们担心马斯克的裁员会导致Twitter的选举完整性政策失效，即使在技术上仍然有效。马斯克还开始监督有争议的政策变化，这导致推特的服务频繁中断，并在此过程中颠覆了他自己的声誉。
今年6月，马斯克任命前NBCUniversal营销主管琳达·雅卡里诺（Linda Yaccarino）为公司首席执行官。她在7月23日（周日）下午在Twitter上对这次更名发表了评论：“在生活或商业中，获得第二次机会来产生另一个深刻的印象是非常罕见的。Twitter留下了巨大的印象，并改变了我们的交流方式。现在，X将会走得更远，改变全球的市民广场。随着新企业的开始，它面临着挑战。马斯克最近透露，由于广告收入下降50%和沉重的债务负担，该平台的现金流仍然为负。
马斯克批评了General Mills、梅西百货（Macy’s）和一些与特斯拉竞争的汽车公司等Twitter广告客户的退出或暂停，称自己是“言论自由的绝对主义者”，并表示他希望收购Twitter，以增强用户在该平台上自由发表言论的能力。马斯克解释了他对言论自由的看法：“你不喜欢的人是否被允许说你不喜欢的话？如果是这样，那么我们就有了言论自由。”他补充说，Twitter将“非常不愿意删除东西”，并且该平台将力求允许所有合法的言论。许多用户担心这可能导致仇恨言论增加。
与此同时，关于竞争对手Threads的最初狂热情绪似乎已经平息，特别是因为该平台一直受到垃圾信息的困扰，并且缺少Twitter（或现在是X）提供的一些用户友好功能。负责Meta旗下Threads的亚当·莫塞里（Adam Mosseri）曾暗示计划增加一些功能，如应用的桌面版本、只显示用户关注账户的动态和编辑按钮。目前，该平台能否吸引广告支持还未经证实。
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