假日季风暴来袭：Target预警销售疲软，零售业拉响警报

Target预计今年的假日购物季表现将异常疲软，这可能对零售行业发出警示信号。在11月20日（周三）发布的财报中，Target预测全年最后一个季度的销售额将保持持平，并下调了利润预期。此外，公司报告其最新季度的销售额仅增长0.3%。受此消息影响，Target的股价在11月20日（周三）早盘交易中暴跌约15%。

作为消费者消费习惯和零售行业的晴雨表，Target的表现备受关注。假日购物季对零售商来说至关重要。虽然Target能够承受假期销售疲软的影响，但许多小型企业却依赖强劲的假日销售来支撑未来几个月的运营。

Target陷入困境的主要原因在于其核心中产阶级客户群因价格上涨受到压力。他们减少了对家居装饰、电子产品和其他非必需品的购买，转而将更多预算用于杂货和日常必需品。Target首席执行官布莱恩·康奈尔（Brian Cornell）在与分析师的电话会议中指出：“消费者表示，他们的预算依然紧张，正在谨慎购物，以应对多年来价格通胀带来的累计影响。”

然而，Target的疲软表现还与其商品组合及高于竞争对手的价格结构密切相关。与沃尔玛（Walmart）等竞争对手相比，Target的商品中非必需品的比例更高，使其比竞争对手更容易受到消费者情绪波动的影响。数据显示，Target超过一半的商品属于可选性商品，而沃尔玛和Costco则更加侧重于日常必需品。

Telsey咨询集团分析师约瑟夫·费尔德曼（Joseph Feldman）在11月20日（周三）的一份客户报告中指出：“Target可能正在失去中高收入消费者，他们更倾向于选择亚马逊（Amazon）、Costco和沃尔玛等零售商。”

近年来，Target逐步在门店中增加食品和必需品的供应，但与沃尔玛相比仍有明显差距。沃尔玛约一半的销售额来自杂货商品，这使其在满足消费者基本需求方面占据优势。为吸引消费者，Target在过去几个月对数千种商品进行了降价，但这些措施对销售额的提升作用有限。与Target的疲软表现形成鲜明对比的是，其他零售商如沃尔玛却呈现出强劲的增长势头。

11月19日（周二），沃尔玛宣布，其美国本土市场中开业至少一年的门店销售额同比增长5.3%，上一季度利润则增长了8.2%。此外，沃尔玛上调了财务预期，显示出对即将到来的假日购物季充满信心。沃尔玛表示，上季度其市场份额有所提升，“主要得益于高收入家庭的贡献”。年收入超过10万美元的家庭占该公司增长的75%，成为推动业绩增长的主要动力。

此外，TJX（TJ Maxx和Marshalls的母公司）在最新季度表现同样强劲，其开业至少一年的门店销售额同比增长3%，并上调了未来的业绩预期。

（图片源于CNN）

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