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华纳兄弟探索频道1月3日（周二）宣布，已与VideoAmp签署了一项协议，作为广告商的一种替代数据方式测量其收视率。该合同对于VideoAmp来说是一个重要时刻，VideoAmp是个初创的广告测量平台，在今年春季的前期活动之前，它的客户名单一直在增加，因为电视网络希望获得广告商的长期承诺。华纳兄弟探索频道拥有传统电视网络和流媒体服务。
这笔交易还为华纳兄弟探索频道提供了另一个数据集。目前，该行业正在考虑替代传统测量公司尼尔森的方案。在新冠疫情期间，华纳兄弟对尼尔森的测量小组提出了质疑。此前，华纳将同时使用尼尔森和VideoAmp。
尼尔森和VideoAmp等公司提供电视网络和流媒体用来销售广告时段的观众估计和数据。尼尔森的测量系统是基于一个由大约40,000个家庭组成的小组，使其能够跟踪他们的观看情况。VideoAmp将其数据建立在设备的登录信息上。该领域的其他竞争对手包括Comscore，以及iSpot.tv和SambaTV等初创公司。
VideoAmp不愿透露与华纳的合同期限，但创始人兼首席执行官罗斯·麦克雷（Ross McCray）告诉媒体，它与这家媒体巨头和其他公司的交易是长期的。VideoAmp还与迪士尼合作，后者最近推出了迪士尼+的广告支持平台，以及Televisa Univision。“尤其是华纳在流媒体方面的投资以及拥有如此多频道的组合，华纳兄弟探索频道拥有如此多的机会，”麦克雷说。
探索频道和华纳传媒的合并于2022年完成，包括了探索频道、TLC、TNT、TBS等电视网络的投资组合。合并后的公司计划在春季推出一个改版后的流媒体平台，将其Discovery+与华纳的HBO Max结合起来。
该公司也一直在削减成本，因为它要应对合并带来的巨额债务负担。虽然华纳兄弟探索频道仍将使用尼尔森的测量服务，但与VideoAmp的交易为其提供了另一个数据集，并有可能为未来提供更具成本效益的独立选择。“传统的媒体测量没有跟上消费者与流媒体和线性内容的步伐。因此，这些观众一直被低估，目前的措施不再准确反映其真正的广告价值，”华纳的广告销售研究，测量和洞察力的负责人安德里亚·萨帕塔（Andrea Zapata）在一份新闻稿中说。
尼尔森对电视收视率的锁定已经持续了几十年。然而，据媒体报道，随着大流行早期对其测量不准确和不规范的担忧加剧，尼尔森受到了审查。尼尔森在2020年披露了计算不足的问题，此后，它失去了在媒体评级委员会的认证，该委员会是核实测量过程的行业机构。根据最近的报道，尼尔森在媒体评级委员会的地位仍然被暂停。成立于2014年的VideoAmp也没有获得媒体评级委员会的认证。
尽管存在这些问题，尼尔森仍然是与所有主要媒体公司合作的测量巨头。流媒体也与尼尔森合作。亚马逊的Prime TV使用尼尔森公司分析“周四橄榄球之夜”的收视率。Netflix去年推出广告版本时表示，称其节目从2023年的某个时候开始将由尼尔森分析。
对于媒体行业来说，这是一个关键时刻，因为最近有线电视的剪辑速度加快，媒体公司希望让流媒体盈利。随着2022年用户增长放缓，流媒体服务增加了成本效益、广告支持的选项。根据Insider Intelligence的数据，虽然美国每年有线电视广告上的支出约为600亿至700亿美元，但流媒体广告收入正在稳步增长。据Insider Intelligence称，到2023年，流媒体服务的广告收入预计将超过210亿美元，高于2022年的近170亿美元。“我们期待着有意义的变化，因为需求就在那里，”VideoAmp的麦克雷谈到测量媒体行业时说。
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