“双11”前夕，旅游博主“急速菜菜”将一篇关于马尔代夫瓦露岛旅行产品预售的文章推送至24万粉丝眼前，很快，数百条留言涌入评论区：“这个岛可以带孩子吗？”“这个价格心动了”……至少有60%的读者表示“准备‘剁手’”。
这款客单价在7999-25000元的马尔代夫旅行产品，上线以来总带货量已近1400件，单款产品的交易额高达数千万。
阿里巴巴旗下旅行服务平台飞猪的数据显示，“双11”当天，飞猪出境游预订人次超过500万、签证件数超90万、高星酒店成交超100万间夜。“双11”落下帷幕的同时，迎来的是旅游业消费的“井喷”。
有数据表明，在过去五年，“双11”期间购买旅行商品的年均订单增幅近60%，新增购买用户年均超30%。旅游作为“新消费中的新消费”，吸引越来越多的中国人把“诗和远方”装进购物车。
业内人士认为，新的消费行为、消费需求和消费人口都在爆炸式出现，这是近五年“双11”旅行行业最显著的特征。
五年来，中国人对待旅行的态度越来越自由化，旅行需求也愈加碎片化：跟团游占比逐年降低，自己租车、玩乐、逛街的占比越来越高；最受欢迎的旅游商品也从“机票加酒店 ”变为酒店通兑券、乐园门票以及机票。
此外，“诗和远方”的范围也变得越来越大。泰国、日本、马来西亚等地继续蝉联境外热门旅游目的地国家，而爱尔兰、黑山、巴西、卢森堡等原本小众的目的地也越来越受到追捧。
不仅如此，新消费还在激活行业新增量。今年“双11”，飞猪达人带货的爆发成为行业一大关注点。据统计，“双11”期间，达人带货超6亿元，解决了“种草”和“促进决策”之间的有效衔接，激发了新消费决策链。
“急速菜菜”说，相较于风光、体验分享，“如何买”“何时买”这些干货更加容易触动消费者。通过旅行达人的专业介绍和分析，消费者能更深入地了解复杂的旅游商品，实现消费决策行为的快速转化。
业内人士也指出，当移动互联网时代和大众旅游时代同时到来，中国主流旅游人群的消费方式与观念已经发生变化，他们在精打细算与品质享受之间找到了平衡，成为更聪明的消费者。（完）
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