对美国迪士尼乐园的粉丝来说，每年一次的门票涨价几乎成了惯例，让人望而却步。但10月8日（周三）公布的新票价——以及近年来力度最大的优惠活动——显示，这家媒体与娱乐巨头在一个没有全新游乐设施上线、且游客普遍对经济持谨慎态度的年份里，正在采取更具策略性的定价。
在圣诞节或新年假期等最繁忙的时段，前往佛罗里达州沃尔特·迪士尼世界或加州迪士尼乐园的游客仍会感到价格“刺痛”。例如，佛州魔法王国在圣诞或新年周的一日单园票价将上涨5%，达到209美元（未含税），这是该园门票首次突破200美元门槛。而加州迪士尼乐园度假区的同类高峰票价上涨8.7%，至224美元。不过，对于能在淡季出行的游客而言，大多数迪士尼世界单园一日票平均仅上涨约5美元。最低价门票——动物王国的一日票——仍维持在119美元（未含税）。
新的折扣活动为迪士尼世界的游客提供每晚最高可减免250美元的优惠，适用于明年2月底至7月底期间入住至少4晚的“住宿+门票”套票。此外，还可叠加另一项优惠——购买成人餐饮计划时，3至9岁儿童可免费获赠餐饮计划，有效期至2026年底。旅行网站 MouseSavers.com 总裁唐·蒙西尔（Don Munsil）表示，如此力度的折扣意味着迪士尼有“异常多的客房”待售。他指出，直接减美元金额而非按比例打折，实际上“掩盖了折扣力度极深”的事实，比近几年的常规促销更大。
加州迪士尼乐园在淡季的最低票价仍保持在104美元，自2019年以来未变。事实上，到2026年4月前，这一最低票价可用的日历天数比去年同期更多。除最繁忙的高峰日外，其他单园一日票仅上涨3%或更少，与美国当前2.9%的通胀率基本持平。对加州本地居民来说，或许最划算的优惠即将登场：他们可以以249美元购买一张3日成人票，可在1月1日至5月21日期间任意3天（不必连续）在度假区两座园区之间自由畅行。据第三方迪士尼资讯网站 MickeyVisit 统计，上一次三日畅行票接近此价还是2013年。
MickeyVisit 创始人加文·道尔（Gavin Doyle）指出，这些温和的涨价与大幅折扣反映出一个“平缓期”——尤其在迪士尼连续举办重大周年庆（魔法王国50周年、公司百年、加州乐园70周年）之后。“我们正处在大事件之间的过渡期，直到2026年才会有新的大型项目。”
其他迪士尼服务与产品价格上调
在加州迪士尼乐园，四个等级的年票中有两个维持原价，另两个较高等级的 Magic Key 通行证上涨2%至4%。部分通行证目前仅限续订，不对新购开放。若选择分期付款，首付款要求有所降低。在迪士尼世界，所有年票新购价格上涨20至80美元，续订中有两个等级保持不变。
加州乐园的“闪电通道尊享通行证”（Lightning Lane Premier Pass）价格也上涨。该通行证允许游客每天不限时使用各项目快速通道一次，目前最高售价达449美元。此前根据日期与需求不同，价格区间为300至400美元。另一种较便宜的预约制版本，提前购买起价为34美元，比原价贵2美元，当日购票则会因需求而略贵。佛罗里达迪士尼世界的同类服务因园区不同而价格各异，通常在节假日高峰期达到新高。
价格背后的意义
随着2025年美国整体旅游需求走软，迪士尼游客排队时间追踪网站 Disney Tourist Blog 发现，今年9月的迪士尼世界排队时间为六年来最短。排队时间虽非直接反映入园人数的完美指标，而迪士尼也未公开入园数据。如果乐园并非全年人满为患，迪士尼为何仍涨价同时又推重磅折扣？
MouseSavers.com 的蒙西尔解释：“迪士尼几乎从未超过一年不涨价。因此，这次微幅、与通胀持平的涨幅几乎等于没涨。”他指出，迪士尼在2008、2009年经济大衰退时也曾涨价并同时推出大力度折扣，反映出“双轨策略”：基础价体现长期价值，折扣则解决短期需求。“他们希望基础价代表一种价值锚点。”他说。迪士尼发言人向 CNN 表示：“迪士尼乐园为游客提供全天体验，并设有多样化的门票、酒店和餐饮选择，以满足不同需求与预算。”
同时，维持低价票稳定而提高高价票，是调节游客在不同季节分布的一种方式。在经济不确定时期，适度涨价并搭配重折扣，可能更有助于刺激消费。蒙西尔补充道：“当世界变得更动荡，人们会更谨慎地花钱。从我网站的流量来看，如今人们对折扣的兴趣比六个月前明显更高。”
成本压力
知情人士透露，劳动力、食品与建筑成本上涨推高了迪士尼乐园的运营支出，尤其是加州的原始度假区。过去一年中，近40%的迪士尼乐园员工工资上涨25%以上，主要受地方法规和工会谈判推动。建筑成本也大幅上升。根据美国生产者价格指数（PPI），过去五年建筑材料成本上涨超过41%。这发生在迪士尼宣布未来十年在全球乐园与邮轮投资600亿美元的扩张计划之际。
食品成本同样带来压力。据了解迪士尼定价策略的业内人士称，过去五年迪士尼世界的餐饮价格上涨约18%，虽然低于全美同期30%的涨幅。尽管成本攀升，迪士尼截至6月的季度财报显示，其美国乐园人均消费增长，营业收入同比增长22%。道尔表示，尽管收益上升，他预计迪士尼仍会将成本压力转嫁给消费者：“除非形势迫使，否则他们不会牺牲增长。”随着主题乐园成为公司营收的重要引擎，投资者将密切关注这一板块能否保持健康增长。
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