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Home Depot急刹车!三年疫情红利因家庭装修的缩减而结束

Home Depot的强劲销售势头无法再保持下去。这家家装连锁店报告了惨淡的季度业绩,因为消费者在家装项目上的支出——受到居家流行生活方式的提振——戛然而停。这家零售商公布了令人失望的第一季度销售业绩,并在消费者支出放缓后下调了全年预期。Home Depot表示,在最近一个季度,开业至少一年的门店销售额下降4.5%,收入同比下降6.4%。本季度总收入同比下滑4.2%,至373亿美元。该零售商还指出,木材价格下跌和与天气相关的挑战,包括在此期间加利福尼亚州的大雨,都削弱了其销售额。

Home Depot首席执行官特德·德克尔(Ted Decker)5月16日(周二)表示:“在经历了三年前所未有的增长之后,我们的销售额增长了470多亿美元,我们预计2023财年将是家装市场放缓的一年。”该公司还下调了今年的销售预期。它预计2023年销售额将比上年下降2%至5%。Home Depot在很长一段时间内都是大流行期间的几个大赢家之一,在此之后,Home Depot的潮流发生了变化。随着许多美国人突然发现自己可以在家生活、工作和学习,住房支出成为家庭的优先事项。

但是,正如人们已经恢复了疫情后的生活一样,对于Home Depot来说,这并不是一个值得庆祝的事情。以前可能被指定用于装修和美化房屋的钱,现在被更自由地花在了外出就餐、旅游、购物和其他放纵上。因此,德克尔在5月16日(周二)举行的讨论公司收益的电话会议上告诉分析师,由于消费者继续承担较小的家居装修项目,本季度来自DIY客户和专业承包商的业务都低于预期。此外,更高的利率和通货膨胀也造成了损失。

德克尔在电话会议上表示:“本季度我们观察到的最新情况是,虽然项目仍然强劲,优先项目积压量仍然很高,但项目规模正在缩小。可能是项目被推迟了,也可能是项目被分成了几个部分。所以,与其在整个房间或整个地下室做,不如从更小的部分开始做。这显然会影响到整体项目中的每个部分。”

全球数据公司董事总经理兼零售专家尼尔·桑德斯(Neil Saunders)5月16日(周二)在一份报告中表示,Home Depot销售速度放缓“有点令人担忧,因为它反映出潜在的疲软正在蔓延到经济中。”他表示,“随着利率上升阻止一些人再融资搬家或为第一套住房申请抵押贷款”,房地产市场活动放缓,可能会对家装类产生令人不寒而栗的连锁反应。桑德斯说:“第二个因素是,即使是那些没有搬家的人,消费也普遍下降。由于人们控制了可自由支配的支出,并推迟了有时需要融资的大型改造,本季度进行项目的家庭数量继续下降。”

Home Depot表示,消费者也不愿购买更大、更昂贵的家电。Home Depot负责商品销售的执行副总裁比利·巴斯泰克(Billy Bastek)表示,”我们看到,在第四季观察到的趋势在延续,消费者缩减了大件商品和一些非必需品的购买。”巴斯泰克表示,本季度地板、厨房和浴室等品类的需求疲软。“在经历了几年前所未有的需求之后,我们看到露台、烤架和家电等高价非必需品类别的需求继续疲软,这可能反映了这些单品购买的推迟。”该零售商表示,消费者现在正进入过渡期。

德克尔说:“显然,人们不像前几年那样把所有的时间都花在家里了。现在我们真正看到的一个新的动态是,上个季度,消费者变得更加谨慎,这与我们在业务中观察到的情况一致。最后,随着我们所看到的通货膨胀的加剧,肯定会有一些价格敏感性,特别是那些价格较高的可自由支配物品….但无论如何,我们将度过这个过渡期。”Target、沃尔玛和其他零售商本周也公布了财报,为投资者和经济学家提供了更多有关美国消费者情绪的数据。

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