如果有人让你凭记忆画百事可乐的标志，你会画什么？也许是一个圆圈，上面有象征品牌的红、白、蓝条纹，再加上“百事（Pepsi）”这个词。百事可乐公司一直以来引导顾客这样记住他们的商标：在圆圈里写上“百事可乐”。但现在百事可乐的新商标发生了改变。“百事可乐”的品牌名称被放在标志性的地球仪旁边。
百事公司首席设计官毛罗·波尔西尼（Mauro Porcini）在接受采访时表示：“我们不能忽视这种洞察力。我们没有拒绝它，而是决定拥抱它。”百事可乐3月28日（周二）公布了一个新的商标，将于今年秋天在北美推出，明年在全球推出。它看起来很像20世纪90年代的版本，但加入了新的元素，使它更现代，包括不同的字体和字体颜色，以及新的边框。这些变化不仅是为了更好地符合人们的记忆，也是为了吸引人们对百事可乐零糖生产线的关注——这是该公司增长计划的关键部分。
百事可乐已有125年历史，它经常更新它的商标。目前的视觉识别是在2008年引入的。但自从它第一次出现以来，现在它已经显得有点过时了。百事可乐首席营销官托德·卡普兰（Todd Kaplan）指出，商标中的“百事可乐”“与地球脱钩”。“这种小写的斜体字体，蓝色有点柔和……它并没有散发出这个品牌真正代表的自信和活力。”卡普兰说，百事可乐是“一个大胆而自信的品牌”。目前的徽标里小写的“pepsi”害羞地站在那个悠闲的地球球旁边，让人感觉不是很大胆和自信。而新商标更像百事可乐，圆圈中间带有醒目的大写“PEPSI”，点缀在红色和蓝色波浪之间起伏的白色条纹上。
西北大学凯洛格管理学院市场营销教授蒂姆·卡尔金斯（Tim Calkins）指出，公司调整外观以保持相关性并不罕见。但他们必须小心，不要太惹事生非：重大变化可能会让客户感到困惑或不安。他以纯果乐商标风波为例。2009年，纯果乐彻底改变了它的纸盒设计，这引起了消费者的愤怒。纯果乐（当时归百事公司所有）在几个月内就换回了商标。卡尔金斯说，对于“历史悠久的品牌，你总是可以回顾过去。”利用怀旧的图像可以“非常强大”。但他说，企业必须小心谨慎，确保传统品牌给人耳目一新的感觉。百事可乐表示，他们做出的改变非常独特，足以达到目的，并突出了百事可乐零糖系列等现代元素。
近年来，随着消费者对零糖汽水的兴趣日益高涨，软饮料公司一直在专注于零糖产品和品牌推广，百事可乐也不例外。百事公司首席执行官拉蒙·拉瓜塔（Ramon Laguarta）在2月份的分析师电话会议上表示，在美国，零糖“将成为百事品牌战略的核心”。今年早些时候，百事可乐宣布改变其零糖配方，并在超级碗广告中为该产品做广告。“我们认为可乐的无糖部分将继续在这个国家快速增长。我们看到消费者正在转向，”拉瓜塔说，并指出零糖已经成为欧洲和其他地方的“战略”产品。为此，“零糖将成为我们沟通策略的主角，”波尔西尼表示。
为了突出零糖可乐的产品线，新标志使用黑色字体和黑色边框，向百事零度的黑色易拉罐和标签致敬。边框还有助于使徽标成为该公司新的脉冲活动的明确中心，在视频广告和其他地方，随着欢快的音乐，脉冲标志的线条及时辐射出来。该团队知道，即使是很小的变化也会在消费者中引起轰动，因此谨慎对待更新。“在过去的几年里，这是一个反复的过程，”卡普兰说。“我们认为这是保持百事可乐知名度的一种非常好的方式，同时我们也展望未来。”
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