广告版Disney+于12月8日（周四）正式启动，这家媒体巨头希望这一决定可以遏制加速的流媒体损失。Bloomberg Intelligence分析师吉塔·兰加森（Geetha Rangathan）告诉媒体：“我们预计迪士尼在Disney+产品运营的第一年，将获得约5亿美元甚至高达10亿美元的广告支持收入。”
兰加森表示，广告支持的收入在未来三年内将增长高达30亿美元，重申了她对这家媒体巨头在其早期流媒体成功中的信心。“这家公司的Disney+产品年复一年地增加了大约4000万到4500万订户——这只是一些惊人的增长，预计随着这个新的广告功能的出现，收入会进一步增长。”
随着订户的激增，迪士尼直接面向消费者部门的收入多年来一直在增长。2020年全年，该部门收入为105.5亿美元，然后在2021年飙升至163.2亿美元，2022年飙升至195.6亿美元。迪士尼直接面向消费者部门的广告收入从2020年的23.6亿美元增至2022年的37.3亿美元。
在Netflix备受期待的广告版首次推出一个月后，广告版Disney+每月收费7.99美元，比目前每月10.99美元的无广告版Disney+便宜3美元。据迪士尼称，起初的广告量将是保守的，每小时大约有4分钟的广告或更少。这大约是Hulu每小时8分钟广告量的一半，与线性电视每小时15分钟的标准相比甚至更少。迪士尼补充说，目前不会有以酒精或竞争对手内容为主题的商业广告，也不会有政治广告。
根据Kantar Research的一项新研究，目前Disney+的订阅者中约有四分之一将转而使用有广告的版本——相当于该流媒体1.64亿用户群中的大约4600万用户。与此同时，Rangathan表示，美国用户群中有20%到30%的用户会换成广告，但鉴于Hulu广告版的成功，这个数字可能会更高。“几乎70%到75%的Hulu用户群都在使用广告版本，”这位分析师说，“我认为Disney+会有所不同，但随着时间的推移，我们预计至少有三分之一的用户会转而使用广告版。”行业专家认为，提供低成本、广告支持的选项仍然是防止用户流失的重要手段——在竞争加剧的情况下，这是所有流媒体都希望避免的。
随着迪士尼广告版本Disney+的推出，最近回归的首席执行官鲍勃·伊格（Bob Iger）希望其首次亮相可以帮助缓解投资者的负面情绪，因为迪士尼的股价自今年年初以来下跌了40%以上。在最近一个财政年度，迪士尼直接面向消费者的部门（包括Disney+、Hulu和ESPN+）的亏损总额达到40亿美元。艾格上周在全公司范围内的全体会议上对员工发表了讲话，他指出目前正在进行向利润的战略转移，他透露目前没有计划扭转鲍勃·查佩克（Bob Chapek）本月早些时候实施的招聘冻结，因为他继续评估迪士尼当前的成本结构。
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