佐伊·勒玛（Zoi Lerma）于2020年初在洛杉矶的一家百吉饼店工作，当时她第一次听到Benee的歌曲《Supalonely》。她非常喜欢它，以至于她根据曲调编排了一段舞蹈并将其发布在TikTok上。此后，她的视频获得了超过4500万次观看，使她成为TikTok名人，并帮助Benee在全球引起轰动。截至9月2日，《Supalonely》已出现在来自数千名TikTok用户的超过570万个视频中。Benee于2020年10月在新西兰进行了两场售罄的舞台表演，并被提名为2020年新艺术家。她的热门歌曲已经成为白金唱片，这意味着它在八个国家/地区的销量相当于100万张，并且在所有平台上拥有超过21亿次流媒体。
由中国字节跳动公司拥有的TikTok，正通过日益成为一台制造流行音乐的机器来扭转音乐行业的局面。艺术家可以从默默无闻变成全球超级明星，这要归功于一个完全陌生的人发布的病毒视频。唱片公司、艺术家和创作者都在试图弄清楚如何在TikTok主导的新世界中获利，并确保他们不会落伍。TikTok的重要性不可否认。一年前，这款应用的月用户数超过了10亿。上个月，皮尤研究中心的一项调查发现，美国67%的青少年使用TikTok，16%的人表示他们几乎一直在使用它。
其他社交媒体行业一直在努力追赶，例如Facebook和Instagram的母公司Meta一直在为其名为Reels的短视频功能注入资金。虽然TikTok的财务状况仍然保密，因为字节跳动是私有的，但行业分析师表示，该应用正在赢得在线广告市场的更大份额。
根据TikTok的年度音乐报告，2021年，超过175首在TikTok上流行的歌曲在Billboard Hot100排行榜上名列前茅，是前一年的两倍。就目前音乐行业的资金流向而言，TikTok的主要影响力在于其将听众推向苹果音乐和Spotify等服务的能力。根据公司报告，2021年，Spotify支付了超过70亿美元的版税。该公司根据每月计算的“streamshare”向唱片公司、艺术家和其他版权所有者支付费用。在美国，如果一个艺术家在一个月里每1000次播放中就有一次被播放，那么他将从美国版税池中每1000美元支付给版权所有者的收入中获得1美元。
TikTok的定位是利用其作为音乐行业风向标的作用进行套现，但该公司还没有披露其计划。但有一些暗示了母公司的想法。5月，字节跳动向美国专利商标局提交了“TikTok Music”的商标申请。文件显示，该服务将允许用户播放、分享、购买和下载音乐。TikTok的一位发言人没有提供任何额外的细节，而是发送了一份关于该公司在音乐行业所扮演角色的一般性声明。声明说：“由于在平台上的成功，数百首歌曲产生了超过10亿的视频观看次数，数十位艺术家签署了唱片合约，TikTok开启了在整个文化、行业和排行榜上产生反响的趋势。”
TikTok目前与环球音乐集团、华纳音乐集团和索尼音乐娱乐等主要唱片公司有合作关系和授权协议，所有协议都是在2020年至2021年之间签署的。媒体研究公司说，艺术家的收入并不直接取决于他们的音乐被观看或使用的频率。音乐并不是TikTok的新市场。2017年，字节跳动收购了一家名为Musical.ly的初创公司，这是一款流行的应用程序，允许用户使用其他人的音乐制作视频。第二年，字节跳动将该服务与其本土的TikTok应用程序合并。
一些艺术家可以在没有品牌帮助的情况下利用他们的TikTok获得更大的财富，这在社交媒体之前几乎是不可能的。Guerrera PR的所有者表示，与10年前相比，音乐营销是一个“不同的世界”。从历史上看，要让艺术家成功，他们需要成为愿意在经济上支持他们的厂牌的优先事项。
自从为《Supalonely》编排热门视频以来，勒玛与艺术家和唱片公司合作推广音乐。她被聘为制作特定歌曲的工作，但对她发布的内容保持着很大的创造性控制。“他们并没有真正告诉你要跳什么舞，或者他们希望它看起来如何，”勒玛说。“你可以自由地做你想做的事。”
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