在任何一天，你总能在路上看到一些NASA标志。它们出现在背包、T恤、运动鞋、帽子、运动衫、手机壳、手提袋和夹克上。一旦你开始注意到它们，就很难停下来。近年来，关于这种现象已经出现了一些趋势。NASA的多媒体联络员伯特·乌尔里希（BertUlrich）负责监督NASA标志在电影、电视和服装中的使用，他证实对NASA品牌服装的需求远远没有减弱，至少从他批准的标志交易数量来看是这样。他在这个岗位上已经工作了二十多年，所以他看到了趋势的起伏。
乌尔里希表示，最近的一些销售热潮可以追溯到一个令人惊讶的地方：美国奢侈时装公司Coach，它在2017年推出了一系列NASA品牌的服装。Coach最初联系NASA询问是否可以使用“蠕虫”标志，这是该航天局从1975年到1992年使用的复古设计。乌尔里希说，美国宇航局在90年代退役后曾禁止使用”蠕虫”标志，但后来改变了对此事的看法，允许Coach使用该标志。此后，“蠕虫”又恢复了官方使用并巩固了其广泛的崇拜，至少在狂热的太空迷中如此。
在Coach服装系列问世后，事情就爆发了。“在2017年之前，我们每周进行5或10次徽标批准。现在我们平均每周获得225次，”乌尔里希说。在2021年，有“超过11,000个请求”，创历史新高。乌尔里希补充说，并非所有这些请求都得到批准。但是，人们对在从Vans运动鞋到卡车司机帽子的所有东西上粘贴NASA的标志有如此大的兴趣，可能与这些公司不需要许可标志的事实有关系。这都是免费的，NASA没有从中赚取一分钱。这通常不是许可交易的运作方式，但由于NASA是一个政府机构，它的大部分资产——包括照片、徽标甚至技术设计——都属于公共领域。如果一家公司想在T恤或咖啡杯上打印NASA标志，则只需按照法律要求向NASA的商品部门发送电子邮件即可。通常，它会出现在乌尔里希的收件箱中。
乌尔里希的工作只是确保徽标的使用方式符合NASA批准的美学准则。例如，不能使用未经批准的颜色。而且，确保其品牌不会被用于任何不良目的，例如暗示NASA支持某个公司或产品。乌尔里希说，如果一家公司滥用该标志，美国宇航局的法律办公室通常会发送一封停止函。
但这只是故事的一半，根据布鲁克林设计机构Consortium的创意总监简·霍尔（JahnHall）的说法，在Coach之前，孩子们从古董店购买NASA的衣服，因为他们喜欢怀旧的感觉，以及对经典美式风格的渴望。可能只是在“酷孩子”开始在街上穿NASAT恤之后，设计师品牌才将NASA标志作为卖点设计。霍尔表示，在他看来，戴上NASA的标志更多地是为了炫耀标志所代表的东西，而不是表达一个人对外太空的热爱，它代表了“那种典型的美国乐观主义，即我们可以做任何事情”。它与政治无关，可以向年轻的自由主义者和农村保守派推销，鼓吹同样的怀旧情绪。
“无论社会经济地位如何，这些经久不衰的符号对每个人都有影响。不是每个人都可能与高级奢侈品有联系，但每个人都获得了NASA、迪士尼、花生和辛普森一家等现代美国品牌。像NASA这样的东西就像这个神奇的均衡器一样。”霍尔说。
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