亚马逊4月21日（周四）宣布，它将允许第三方商家通过他们自己的网店，而不是仅仅通过亚马逊平台，直接向Prime客户提供免费和快速送货等Prime会员福利。这项服务让商家将产品送到亚马逊(AMZN)的配送中心，并由亚马逊负责包装、运输、退货和客户服务。亚马逊Prime订阅会员将在其他商家的网店中看到符合条件的产品上的Prime标志，他们可以选择用存储在其亚马逊账户中的付款和运输信息结账。此举可能会放松亚马逊对其他商家的控制，因为亚马逊面临着新的审查，部分原因是据称第三方称亚马逊对第三方卖家持有不公平优势。
亚马逊因涉嫌利用个别第三方卖家的数据为其自有品牌产品的开发提供信息而受到指责。虽然亚马逊已经否认它有这样做。通过这个新购买选项，亚马逊似乎也在瞄准Shopify等服务的崛起，该服务帮助企业经营自己的网店。在更广泛的电子商务热潮中，对Shopify网店的需求在新冠大流行期间激增。Shopify对许多企业的诱惑是，它允许企业与客户保持更密切的关系，并对其网店有更多的自我掌控权。但是由于新冠大流行病似乎有所缓解，Shopify今年的股价已大幅下跌。Shopify（SHOP）网店的股价在周四下跌超过8%。
亚马逊新启动的“Buy with Prime”（用Prime会员来购物）适用于希望与客户建立关系但仍能获得亚马逊的物流和运输基础设施的网络商家。亚马逊负责“Buy with Prime”策划的副总裁彼得-拉森（Peter Larsen）在4月21日（周四）说到：“允许商家在他们自己的网上商店平台向消费者提供Prime购物优惠是我们帮助各种规模的商家发展业务的目的中重要的一步。随着购物者直接从商家的网上商店购买，‘Buy with Prime’将允许商家建立客户关系和品牌忠诚度，同时提供快速、免费送货等促进转换的好处。”亚马逊补充道用Prime购买选项将会向商家收取一笔未披露的费用，该费用是根据产品量计算的，不需要签任何长期合同。
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